意大利會(huì)展業(yè)

展覽會(huì)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要展示場(chǎng)所，更是設(shè)計(jì)觀念重要的傳播場(chǎng)所。意大利最重要的展覽是3年舉辦一次(原為兩年一次)的“裝飾與工業(yè)藝術(shù)展覽”。1923年首屆展覽在蒙察市舉行，10年后移到米蘭，稱為“設(shè)計(jì)三年展”或“米蘭三年展”。

蒙察最早被選作展出地點(diǎn)，因?yàn)樗且粋€(gè)高速工業(yè)化的地區(qū)，有一所新建的裝飾藝術(shù)學(xué)院。

意大利會(huì)展業(yè)發(fā)展史

名列全球十大展覽公司的有

1、 法蘭克福展覽公司

2、 德國(guó)漢諾威展覽公司

3、 杜塞爾多夫展覽公司

4、 德國(guó)漢維展覽公司

5、 愛(ài)博展覽集團(tuán)

6、 意大利米蘭展覽公司

7、 羅馬展覽集團(tuán)

8、 迪拜展覽展覽公司

9、 科隆國(guó)際展覽有限公司

10、 芝加哥展覽公司

意大利會(huì)展業(yè)對(duì)我國(guó)會(huì)展業(yè)有什么啟迪作用

在世界頂級(jí)展館、國(guó)際最具競(jìng)爭(zhēng)力的百?gòu)?qiáng)商展和全球組展商27強(qiáng)三維指標(biāo)中，連中三元的城市可被稱為國(guó)際會(huì)展一線城市。目前，按得分排名，國(guó)際會(huì)展一線城市依次為法蘭克福、漢諾威、巴黎、杜塞爾多夫、科隆、米蘭、慕尼黑、巴塞羅那、柏林、博洛尼亞、巴塞爾、紐倫堡12個(gè)城市。它們產(chǎn)業(yè)鏈完整，業(yè)態(tài)成熟，綜合能力均衡，歷史貢獻(xiàn)卓著，組成了全球會(huì)展城市實(shí)力最強(qiáng)的第一陣營(yíng)。值得關(guān)注的是，國(guó)際會(huì)展一線城市全部都在歐洲，其中德國(guó)擁有7個(gè)城市，獨(dú)占“半壁江山”；意大利擁有兩個(gè)城市，法國(guó)、西班牙、瑞士各有一個(gè)城市。排名第一的法蘭克?！笆孜欢取蓖怀觯C合實(shí)力評(píng)價(jià)得分高出次席漢諾威接近3分。

在上述三維指標(biāo)體系中各占兩席的城市可被稱為國(guó)際會(huì)展二線城市，按得分排名依次為莫斯科、廣州、拉斯維加斯、芝加哥、上海、北京、維羅納、里米尼、萊比錫、埃森、深圳、倫敦、里昂、伯明翰、馬德里、烏德勒支、斯圖加特、香港18個(gè)城市。國(guó)際會(huì)展二線城市會(huì)展業(yè)綜合實(shí)力強(qiáng)，然而產(chǎn)業(yè)完整性有所不足。在這一層級(jí)，中國(guó)共有5個(gè)城市入圍，超過(guò)德國(guó)的3個(gè)，美、意、英的2個(gè)和法、俄、西、荷的1個(gè)。中國(guó)獨(dú)具的成長(zhǎng)性優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在場(chǎng)館的擴(kuò)張速度和商展的規(guī)模提升上，然而至今缺乏強(qiáng)有力的品牌組展商，成為我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的軟肋。

意大利會(huì)展業(yè)模式

1972年，紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（以下簡(jiǎn)稱MoMA）舉辦展覽《意大利：全新的內(nèi)部風(fēng)景》（，第一次在美國(guó)介紹當(dāng)時(shí)意大利設(shè)計(jì)與建筑界的最新動(dòng)態(tài)?！耙獯罄呀?jīng)成為一個(gè)微觀模型，其中，當(dāng)代設(shè)計(jì)的各種可能性、局限性和關(guān)鍵問(wèn)題都被拿出來(lái)聚焦和試驗(yàn)?！?/p>

策展人埃米利·奧安巴茲寫道：“今天世界各地當(dāng)代設(shè)計(jì)師的諸多關(guān)注點(diǎn)和問(wèn)題，都在意大利變得更為多樣化，經(jīng)常在互相對(duì)立的設(shè)計(jì)方法中被開(kāi)發(fā)。”蓋·奧倫蒂設(shè)計(jì)的折疊椅“四月”和她為1964年米蘭三年展意大利館設(shè)計(jì)的展臺(tái)設(shè)計(jì)圖，也分別入選這場(chǎng)展覽的“物件”和“室內(nèi)環(huán)境”兩大板塊。

意大利會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

會(huì)展業(yè)，素有“觸摸世界的窗口”之稱。會(huì)展經(jīng)濟(jì)在西方已有200多年的歷史，造就了諸如德國(guó)漢諾威、美國(guó)芝加哥、英國(guó)倫敦、意大利米蘭以及中國(guó)香港

展覽會(huì)是最直接、最有效的營(yíng)銷手段之一，在同一時(shí)間、地點(diǎn)使觸摸屏行業(yè)的供應(yīng)商和采購(gòu)商集中到一起，參加“全觸展”您將有機(jī)會(huì)與30000多名觀眾面對(duì)面的洽談。

意大利會(huì)展業(yè)發(fā)展概況

當(dāng)今從經(jīng)濟(jì)總量和經(jīng)濟(jì)規(guī)模的角度來(lái)考察，世界會(huì)展經(jīng)濟(jì)在世界各國(guó)的發(fā)展很不平衡。

歐洲是世界會(huì)展業(yè)的發(fā)源地，經(jīng)過(guò)一百多年的積累和發(fā)展，歐洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力最強(qiáng)，規(guī)模最大。在這個(gè)地區(qū)中，德國(guó)、意大利、法國(guó)、英國(guó)都是世界級(jí)的會(huì)展業(yè)大國(guó)。

北美的美國(guó)和加拿大是世界會(huì)展業(yè)的后起之秀，每年舉辦的展覽會(huì)近萬(wàn)個(gè)，其中，凈展出面積超過(guò)5000平方英尺(約為460平方米)的展覽會(huì)約有4300個(gè)，凈展出面積5億平方英尺(約4600萬(wàn)平方米)，參展商120萬(wàn)，觀眾近7500萬(wàn)。

非洲大陸的會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況基本上與拉美相似，主要集中于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的南非和埃及。

意大利會(huì)展業(yè)發(fā)展的影響

制衣、皮具、鑄鐘、制琴……在意大利各地，人們時(shí)常能看到延續(xù)上百年的手工藝?yán)系?。工業(yè)化的不斷發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)手工藝的存續(xù)造成挑戰(zhàn)。從政府到行業(yè)聯(lián)盟，從企業(yè)、學(xué)校到民間，意大利多方發(fā)力，讓傳統(tǒng)的“意大利制造”不斷延續(xù)發(fā)展，繼續(xù)保持了生機(jī)和活力。

提供財(cái)政、勞務(wù)、商業(yè)推廣等諸多服務(wù)

在威尼斯穆拉諾島，玻璃手工藝自公元10世紀(jì)起便有記載。直到今天，島上仍保留著不少玻璃工坊。從餐具、雕像到鎮(zhèn)紙、燭臺(tái)，再到造型各異的飾品，穆拉諾島的玻璃制品外形精美、包羅萬(wàn)象。

古老的玻璃工藝傳承至今，離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣拇罅Ψ龀?。威尼斯大學(xué)藝術(shù)史教授薩布麗娜·拉斯特利表示，“政府將掌握傳統(tǒng)玻璃工藝的工匠視為‘重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象’，對(duì)當(dāng)?shù)夭ＡЧし贿M(jìn)行稅費(fèi)減免，盡全力保存這項(xiàng)手工技藝?！?/p>

意大利將手工藝視為“國(guó)粹”，1946年就成立了總部設(shè)在羅馬的手工業(yè)聯(lián)盟。該聯(lián)盟在意大利各個(gè)大區(qū)都設(shè)有分部，為60多個(gè)行業(yè)的傳統(tǒng)手工藝發(fā)展傳承提供服務(wù)。以中北部城市普拉托為例，當(dāng)?shù)厥止I(yè)聯(lián)盟不僅協(xié)助政府部門共同商定對(duì)手工藝企業(yè)的保護(hù)政策，幫助它們維權(quán)，還為其提供財(cái)政、勞務(wù)、商業(yè)推廣等方面的服務(wù)。

意大利政府還常年聯(lián)合博物館、行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)舉辦各類手工藝品展覽，例如一年一度的佛羅倫薩全國(guó)手工藝創(chuàng)意作品展、米蘭國(guó)際手工藝品展銷會(huì)等。這些展會(huì)促進(jìn)了該國(guó)手工藝企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的開(kāi)拓，獲得了更大的發(fā)展空間。

意大利人工成本高昂，傳統(tǒng)手工藝企業(yè)大多規(guī)模較小、經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限。為支持手工藝發(fā)展，意大利為從業(yè)者制定了諸多財(cái)政保護(hù)政策。據(jù)意大利手工業(yè)聯(lián)盟副主席法比奧·貝齊介紹，該國(guó)政府為手工藝企業(yè)和工匠設(shè)立了專項(xiàng)補(bǔ)助基金，如果是國(guó)家認(rèn)定的大師級(jí)工匠，在退休后還能領(lǐng)取國(guó)家特殊津貼?！斑@些舉措極大提升了手工藝從業(yè)者的自豪感，讓他們擁有進(jìn)一步精進(jìn)技能的經(jīng)濟(jì)能力，更好面對(duì)技術(shù)創(chuàng)新與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等方面的挑戰(zhàn)?！?/p>

依據(jù)各地情況，意大利政府還對(duì)手工藝企業(yè)設(shè)置了不同標(biāo)準(zhǔn)的減稅或免稅優(yōu)惠。在羅馬所在的拉齊奧大區(qū)，當(dāng)?shù)卣畬?duì)手工藝企業(yè)的產(chǎn)品只收10%的增值稅，比一般企業(yè)產(chǎn)品所征的稅費(fèi)減少了11個(gè)百分點(diǎn)。

政府的財(cái)政支持免除了手工藝從業(yè)者經(jīng)濟(jì)上的后顧之憂。意大利珠寶藝術(shù)家阿曼達(dá)·特里西表示，“稅費(fèi)減免有效鼓勵(lì)了青年人在手工藝領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)，手工藝的興盛一定程度上也能促進(jìn)地方旅游發(fā)展。對(duì)各級(jí)政府而言，其產(chǎn)生的綜合效益彌補(bǔ)了稅收減免造成的損失?！?對(duì)此，該國(guó)玻璃雕塑領(lǐng)域的大師級(jí)工匠西蒙妮·塞內(nèi)塞斯認(rèn)為，“手工藝在意大利能夠保持生機(jī)，與政府的積極支持密不可分?！?/p>

推廣“一鎮(zhèn)一藝”的特色小鎮(zhèn)模式

在意大利中部莫利塞大區(qū)的阿尼奧內(nèi)小鎮(zhèn)，鑄鐘手藝是一大特色。年過(guò)六旬的帕斯夸萊·馬里內(nèi)利正在為鐘體雕刻精美的花紋圖案。他驕傲地表示，“我的家族從公元1000年起就開(kāi)始鑄鐘了，我是第二十六代鑄鐘人。”

阿尼奧內(nèi)的鑄鐘歷史可以追溯到中世紀(jì)。鎮(zhèn)上有很多傳承數(shù)代的工匠，至今仍沿用中世紀(jì)的鑄鐘方法。馬里內(nèi)利說(shuō)，“根據(jù)時(shí)鐘直徑的大小，報(bào)時(shí)的音色各不相同。學(xué)習(xí)鑄鐘前我們要充分了解時(shí)鐘參數(shù)、通曉音律。不論在世界任何地方，我們都能立刻識(shí)別出家鄉(xiāng)出品的時(shí)鐘，因?yàn)樗鼈儞碛刑貏e的聲音?！?/p>

意大利人約有一半以上居住在規(guī)模不足20萬(wàn)人口的小城鎮(zhèn)，這些小城鎮(zhèn)擁有不亞于大城市的發(fā)展活力。意大利各地政府因地制宜，推廣“一鎮(zhèn)一藝”這一以傳統(tǒng)手工藝為核心標(biāo)簽的特色小鎮(zhèn)模式。被稱為“羊毛紡織機(jī)”的桑迪利亞諾、“珠寶之城”的維琴察，以及皮具及古代鞍具制作工藝的傳承地卡斯特迪特……像阿尼奧內(nèi)這樣的特色手工藝小鎮(zhèn)在意大利多達(dá)上千個(gè)。

在助力保護(hù)各類手工藝的同時(shí)，“一鎮(zhèn)一藝”鼓勵(lì)小鎮(zhèn)將旅游業(yè)和當(dāng)?shù)靥厣止に囅嘟Y(jié)合。在“提琴之鄉(xiāng)”克雷蒙納，幾百年來(lái)，鎮(zhèn)上幾個(gè)代表家族的制琴師代代相傳，嚴(yán)格按照古法手工制作小提琴。鎮(zhèn)上開(kāi)設(shè)了數(shù)家博物館，通過(guò)展示不同年代的提琴藏品，向游客介紹小鎮(zhèn)制琴的歷史文化和傳統(tǒng)工藝。一些博物館開(kāi)辟虛擬音樂(lè)廳，運(yùn)用電子模擬設(shè)備，為游客和制琴師提供不同年代、不同種類提琴音色的試聽(tīng)體驗(yàn)。

近年來(lái)，克雷蒙納還發(fā)起了有“提琴制作界奧運(yùn)會(huì)”之稱的斯特拉底瓦里國(guó)際提琴制作比賽。比賽以該鎮(zhèn)三大制琴家族之一——斯特拉底瓦里的名字命名，每3年舉行一次，為來(lái)自世界各地的工匠提供手工提琴作品的展示機(jī)會(huì)。此外，小鎮(zhèn)每年秋季還舉辦制琴節(jié)、手工市集、手工藝品展銷會(huì)等活動(dòng)，吸引了各國(guó)游客，讓克雷蒙納“提琴之鄉(xiāng)”的形象深入人心。

“一鎮(zhèn)一藝”促進(jìn)了同類型手工藝小鎮(zhèn)形成集群化效應(yīng)。目前，意大利各地形成了紡織品、家具、皮鞋與皮革制品、首飾與金屬制品等各式各樣的手工業(yè)集群地。意大利手工業(yè)聯(lián)盟主席丹尼爾·瓦卡里諾認(rèn)為，“‘一鎮(zhèn)一藝’模式的發(fā)展，讓各小鎮(zhèn)的手工藝特色優(yōu)勢(shì)得以強(qiáng)化。

意大利會(huì)展業(yè)的特點(diǎn)

名列全球十大展覽公司的有1、法蘭克福展覽公司2、德國(guó)漢諾威展覽公司3、杜塞爾多夫展覽公司4、德國(guó)德馬吉展覽公司5、愛(ài)博展覽集團(tuán)6、意大利米蘭展覽公司7、羅馬展覽集團(tuán)8、迪拜展覽展覽公司9、科隆國(guó)際展覽有限公司10、芝加哥展覽公司