展會新媒體營銷數(shù)據(jù)

2021中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村服務博覽會

開展時間：2021-10-22周五

結(jié)束時間：2021-10-24周日

舉辦城市：北京舉辦城市：朝陽區(qū)展館，全國農(nóng)業(yè)展覽館所屬行業(yè)農(nóng)、林、牧、漁

主辦單位：全國農(nóng)業(yè)展覽館 中國農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會

承辦單位：北京農(nóng)展國際傳媒有限公司

面積：20000平米

展會介紹

為響應國家鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，促進產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，回顧和總結(jié)我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村服務業(yè)發(fā)展歷程和成就，交流農(nóng)業(yè)農(nóng)村社會化服務創(chuàng)新經(jīng)驗，宣傳推介先進典型案例，積極推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村社會化服務轉(zhuǎn)型升級，在2019年11月中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會期間，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村合作經(jīng)濟指導司、全國農(nóng)業(yè)展覽館和中國農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會共同舉辦了“中國農(nóng)業(yè)服務業(yè)發(fā)展論壇”，并定于2021年5月18-20日在北京全國農(nóng)業(yè)展覽館舉辦中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村服務博覽會（以下簡稱“農(nóng)服會”）。

同期活動

（一） 舉辦中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村服務業(yè)發(fā)展論壇及數(shù)十場專業(yè)化分論壇

（二） 發(fā)布《中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村服務業(yè)新技術(shù)新產(chǎn)品新模式名錄》

（三） 組織全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村服務業(yè)技能大賽等

展品范圍

1、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務

農(nóng)資供應、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、農(nóng)業(yè)市場信息、農(nóng)業(yè)廢棄資源利用、農(nóng)機作業(yè)及維修、農(nóng)產(chǎn)品初加工、防災減災等；

2、農(nóng)產(chǎn)品加工服務

糧食加工、食料加工、榨油、釀造、制糖、制茶、烤煙、纖維加工及果品、蔬菜、畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品等加工；

3、農(nóng)產(chǎn)品流通服務

分揀包裝、儲運、冷鏈庫存等物流服務；農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)營銷服務；農(nóng)產(chǎn)品電商、直播帶貨等新型營銷服務等；

4、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)服務

鄉(xiāng)村網(wǎng)絡設(shè)施建設(shè)、信息終端和服務供給、智能感知、智能分析、智能控制、大數(shù)據(jù)為核心的市場監(jiān)測體系、

質(zhì)量監(jiān)測體系、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、農(nóng)業(yè)自動駕駛技術(shù)、機器學習、地理信息系統(tǒng)等；

5、農(nóng)村金融服務

存款、貸款、結(jié)算、保險、期貨、證券等服務；

6、農(nóng)村人居環(huán)境治理

農(nóng)村生活垃圾治理、農(nóng)村生活污水處理、廁所糞污治理、農(nóng)村村容村貌提升：村 組道路、公共環(huán)境整治、村落民居修繕、綠化覆蓋；

7、農(nóng)業(yè)科研教育培訓服務

涉農(nóng)科研及教育培訓， 如中高等教育培訓、新型農(nóng)民科技培訓、技術(shù)推廣培訓等；

8、規(guī)劃設(shè)計服務

戰(zhàn)略咨詢：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、品牌發(fā)展戰(zhàn)略等；區(qū)域規(guī)劃：國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、縣域農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、

新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃等；園區(qū)設(shè)計：農(nóng)業(yè)設(shè) 施景觀設(shè)計、旅游休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)規(guī)劃設(shè)計等；

9、土壤修復

土壤修復技術(shù)與裝備、土壤檢測分析、土壤修復監(jiān)測、服務土壤修復功能材料、土壤修復治理與修復工程設(shè)計；

10、綜合賦能

行業(yè)商協(xié)會／學會、農(nóng)業(yè)聯(lián)盟、媒體等。

特色展區(qū)：

典型案例展示區(qū)：展示近兩年內(nèi)全國農(nóng)業(yè)社會化服務典型案例、全國農(nóng)民合作社典型案例、全國鄉(xiāng)村治理典型案例等；

倉儲保鮮冷鏈設(shè)施展示區(qū)：展示服務于農(nóng)產(chǎn)品倉儲保鮮 冷鏈設(shè)施建設(shè)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，主要展示對農(nóng)產(chǎn)品倉儲冷鏈建設(shè)

有資金補助的16個省份的企業(yè)；

數(shù)字農(nóng)業(yè)展示區(qū)：智慧農(nóng)業(yè)解決方案、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等最新前沿技術(shù)。

展會數(shù)據(jù)網(wǎng)

會展統(tǒng)計已成為會展行業(yè)內(nèi)必不可少的一個模塊，無論是行業(yè)管理機構(gòu)、各地會展局或展會主辦方都有對會展統(tǒng)計的明確需求。會展統(tǒng)計平臺與傳統(tǒng)的會展統(tǒng)計有所不同的是，它是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的多維統(tǒng)計和對比統(tǒng)計。會展大數(shù)據(jù)平臺，利用先進的大數(shù)據(jù)技術(shù)，使會展統(tǒng)計更加系統(tǒng)化、科學化。其原理是通過大數(shù)據(jù)對會展相關(guān)數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)采集與預處理、數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)清洗，從而建立全國會展相關(guān)數(shù)據(jù)庫，其中包含展會基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫、場館數(shù)據(jù)庫、參展商數(shù)據(jù)庫、觀眾數(shù)據(jù)庫等。

對于各地會展管理部門來說，會展大數(shù)據(jù)平臺的會展分析統(tǒng)計功能模塊能夠為本地會展業(yè)的總結(jié)與評估提供全面的數(shù)據(jù)支撐。

展會新媒體營銷數(shù)據(jù)分析報告

電話銷售

電話銷售即通過電話，有計劃、有組織、高效率地擴大會展客戶群，并提高客戶滿意度，維護和保持客戶，在當前，電話銷售依然是會展營銷中十分重要的策略手段。作為一種營銷方法，電話銷售盡管顯得比較傳統(tǒng)，但它能使會展組織者在一定的時間內(nèi)快速、準確地將信息傳遞給目標客戶，并及時獲得反饋，爭取客戶。隨著當下微信成為人們?nèi)粘５慕涣髁晳T，“電話+微信”相結(jié)合營銷的形式，直接、便捷、高效，得到了會展營銷的普遍應用。

電話營銷是相對感性的銷售過程，在營銷實踐過程中，電話營銷的效率性和便利性往往是通過營銷人員的個人魅力與技巧來實現(xiàn)的。以下是幾點在會展營銷電話銷售中要注意的：

1） 對電話營銷人員進行專業(yè)化的培訓。高效率的電話營銷與銷售隊伍的招聘、培訓、激勵、組織體系管理、計劃等因素有密切關(guān)系。面向電話營銷人員的培訓包括了：熟悉會展組織機構(gòu)與會展項目的基本情況，了解目標客戶的參會或參展動機，為目標客戶準備建議方案，了解目標客戶的背景，談話技巧。

2） CRM軟件系統(tǒng)支持。CRM客戶管理系統(tǒng)是電話營銷工作中最普遍和常用的管理工具平臺。合適的CRM客戶關(guān)系管理系統(tǒng)在提高會展營銷效率的同時，也為決策層管理和分析客戶、制定合適的營銷策略提供科學的決策依據(jù)。

3） 利用廣告、郵件、信件直郵等相關(guān)營銷方法支持配合電話營銷。從會展營銷的實踐角度來講，在開展電話營銷之前，如果已經(jīng)通過廣告、郵件、信件直郵等營銷方法使得目標客戶了解到了會展項目的相關(guān)信息，則電話營銷人員與客戶間的溝通就會更加容易，也更容易取得積極有效的成果。

2.直接郵寄

直接郵寄的方式是將各種資料直接郵寄給潛在的會展客戶，邀請他們參與會展活動。直接發(fā)函是一種相對很傳統(tǒng)、直接、單向的宣傳營銷方法，盡管存在著反饋效率非常低的問題，但因其成本較低、性價比高，目前雖然仍有小部分會展業(yè)項目使用該營銷方法，尤其是在官方、政府主導的會展項目上。不過伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅速發(fā)展，利用電子郵件、傳真手段發(fā)送越來越普遍，常態(tài)化，直接郵寄已然在逐漸的淡出視野。

3.廣告宣傳

廣告宣傳是會展營銷的極其重要方式。會展廣告的范圍可能覆蓋已知的和潛在的所有目標客戶，可以將會展項目情況傳達到直接聯(lián)絡所遺漏的目標客戶，也可加強直接聯(lián)絡的效果。廣告宣傳覆蓋面廣，但陳本高，因此對廣告安排需要謹慎控制和管理，明確廣告宣傳的目標，確定合理的科學預算，謹慎選擇廣告媒體，仔細安排廣告投放時間段。

通常，會展廣告宣傳的方式主要分為：大眾媒體廣告和專業(yè)媒體廣告兩大類。

1） 大眾媒體廣告。大眾媒體廣告一般指：電視、報紙、戶外廣告、綜合門戶網(wǎng)站、交通媒體等，其作用在于塑造會展品形象和吸引一般客戶參與會展活動。它的優(yōu)勢是覆蓋面十分廣泛，能讓大量受眾獲取關(guān)于該會展的信息，時效性強。但總體而言，大眾媒體廣告對專業(yè)性會展的目標觀眾，如參展商，專業(yè)觀眾，與會者的針對性不夠，無法直接吸引有效的客戶。

2） 專業(yè)媒體廣告。專業(yè)媒體是指會展項目題材所在行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站、報刊、雜志等其他媒介。它是專業(yè)類會展項目進行廣告宣傳的主要選擇，其主要優(yōu)勢在于針對性強，專業(yè)媒體的閱讀者通常都是會展題材相關(guān)的行業(yè)從業(yè)人士或者相關(guān)者，這正是會展項目的目標客戶，面向?qū)I(yè)媒體的廣告投放，一般能夠起到較好的營銷效果，另外，專業(yè)媒體往往在行業(yè)內(nèi)是有一定的權(quán)威性和影響力的，這在側(cè)面也對于會展項目的真實可信度有著促進作用。

4.活動推廣

活動推廣方法是指采用新聞發(fā)布會、核心用戶招待會、推介會、慶祝會等公關(guān)性營銷活動來營銷會展項目。各類公關(guān)活動與一般廣告的區(qū)別在于它并不是直接推銷產(chǎn)品或者服務，而是通過一系列活動來塑造會展組織者良好的形象和口碑，促進公眾對組織者以及會展產(chǎn)品的了解，改善組織者與大眾之間的關(guān)系，從而達到間接銷售會展項目的根本目的。

在開展公關(guān)營銷活動的時候，需要精心策劃活動的時間、地點、邀請的嘉賓、媒體單位、飯不會的內(nèi)容和程序。其中尤其重要的是活動的內(nèi)容，要突出推廣的會展項目的特色，要讓公關(guān)營銷活動具備新聞價值點，成為媒體和公眾的聚焦點。

5.網(wǎng)絡營銷

互聯(lián)網(wǎng)在展會行業(yè)來說，早就不再是一個新鮮事物。展會官方信息網(wǎng)站，在當前已然是會展營銷的基本配置，也可謂是展會主辦機構(gòu)對互聯(lián)網(wǎng)的基本理解和應用。

微會動微信現(xiàn)場互動：會展營銷六大主要營銷方法梳理和總結(jié)

會展網(wǎng)絡營銷就是建立在會展企業(yè)營銷的整合營銷組合上，然后利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)去更快速的發(fā)布（如快速發(fā)布展會資訊，發(fā)布招商信息，觀眾報名通道等），或者利用網(wǎng)絡技術(shù)實現(xiàn)企業(yè)更靈活的營銷活動（如積分兌換、推薦有獎、折扣搶占展位等）。會展業(yè)開展網(wǎng)絡營銷一般包括：

1）E-mail營銷。這是企業(yè)現(xiàn)在最常用的營銷推廣方式之一，目前在國外，EDM營銷依然有著重要的地位。不過反觀國內(nèi)，效果并不明顯，除非是大型企業(yè)以及知名度高的企業(yè)，畢竟在國內(nèi)郵件辦公或者郵件交流，大眾的意識依然并非如何強烈。在E-mail營銷中，需特別注意所發(fā)送的推廣展會的電子郵件用語要生動、簡潔，吸引力，并不建議一封郵件中過多的展示信息，往往會適得其反。

2）網(wǎng)絡廣告投放。在各大門戶網(wǎng)站和同類的網(wǎng)站刊登廣告。打好網(wǎng)絡廣告的關(guān)鍵是精心設(shè)計網(wǎng)絡廣告信息，還有目標受眾的選取考量。最常用的廣告是網(wǎng)幅廣告，在制作時，要考慮以下五點：一是貼近受眾需求；二是表現(xiàn)獨到之處；三是提供可信信息；四是廣告內(nèi)容簡約；五是整合相關(guān)媒體技術(shù)。在當前，隨著數(shù)字營銷技術(shù)的發(fā)展，廣告投放越發(fā)的精準化，lookalike群體的科學投放，不斷提升和優(yōu)化著轉(zhuǎn)化效果，不過同時也在反向的要求主辦者對自身的受眾目標群體要更加精細化的了解。

3）搜索引擎排名。搜索引擎排名這種方式又可以細分為三點。免費（付費）登錄分類信息目錄；搜索引擎優(yōu)化（SEO）；關(guān)鍵詞廣告（CPC）。

4）鏈接交換。鏈接交換就是指同類展會有直接或者間接關(guān)系的公司、組織、機構(gòu)或個人交換彼此網(wǎng)站鏈接。

5）新媒體推廣。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體平臺如雨后春筍般發(fā)展，新媒體營銷已經(jīng)開始逐漸的成為現(xiàn)代營銷模式中最重要的部分（利用互聯(lián)網(wǎng)、移動電視、手機短信等一系列在高新科技承載下展現(xiàn)出來的媒體形態(tài)，被現(xiàn)代人們稱為新媒體）。當前隨著人們的閱讀和獲取信息越發(fā)的碎片化和移動化，新媒體推廣地位越發(fā)凸顯，社交關(guān)系的鏈接，也成為新媒體推廣在傳播和目標轉(zhuǎn)化的強有力著力點。

網(wǎng)絡作為信息十大的主要工具和信息載體，其優(yōu)勢無可比擬，速度快，時效性強，管理相對容易，交互性好，成本低，效率高。對于會展組織者的營銷工作而言，網(wǎng)絡營銷能在最大范圍內(nèi)吸引參會者，為他們提供個性化服務，并大大降低整體的營銷成本，尤其是伴隨著大數(shù)據(jù)應用，數(shù)字化營銷，AI技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡營銷對于會展營銷可以實現(xiàn)全過程、系統(tǒng)化、動態(tài)化的營銷管理。

6.代理營銷

會展營銷代理是會展項目、尤其是國際會展項目非常重要的營銷渠道和營銷方式，它可以提高會展營銷活動的專業(yè)性和效率，減輕會展組織者的營銷壓力，提高營銷效果。通常，會展項目使用營銷代理，特別是招展代理的情況最為多見，招展代理的主要形式包括：獨家代理、一般代理、承包代理三種形式。

沒有營銷效應的廣告不能稱之為優(yōu)秀的廣告，同樣，沒有營銷效應的會展不能算是成功優(yōu)秀的會展。在開展會展營銷過程中，以什么樣的方式方法組合，怎么不斷策略創(chuàng)新，實現(xiàn)投入產(chǎn)出回報利益最大化，是所有會展業(yè)從業(yè)人士應該不斷總結(jié)、反思、探索的！

本文作者：新社匯聯(lián)合創(chuàng)始人、微會動平臺創(chuàng)始人兼首席營銷顧問袁帥

推動展會的變革，不管您的線下展會今年繼續(xù)開展或者完全線上化，首先都要整合現(xiàn)有展會資源創(chuàng)造條件為參展商和采購商提供展覽軟件、展商管理軟件、展會郵件營銷、服務和支持，能夠即時滿足他們的展會營銷需求。

展會行業(yè)正處于一個轉(zhuǎn)折點，苦瓜科技愿和您一起探索線上線下同步互動、有機融合的展會現(xiàn)場管理系統(tǒng)。

數(shù)字營銷展會

數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務的實踐活動，從而以一種及時，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。 數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷(網(wǎng)絡營銷)中的技術(shù)與實踐。

與網(wǎng)絡營銷相比，數(shù)字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營銷的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素(a whole host of elements)，如:手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等。

線上展會數(shù)據(jù)

還可以，可靠。

湖北一星一億科技有限公司是一家會展信息化管理服務平臺，是福建省首家“會展互聯(lián)網(wǎng)+”信息化管理服務平臺。平臺包含展會線上管理系統(tǒng)、展會互動APP、現(xiàn)場電子展牌、門禁系統(tǒng)等信息技術(shù)。為會展全產(chǎn)業(yè)鏈參與方，提供信息化管理、客戶關(guān)系管理、現(xiàn)場智能管控、展會風險把控、線上展覽、數(shù)據(jù)采集分析等服務。

展會新媒體營銷數(shù)據(jù)分析

常見的媒體有一下幾種：

1.報紙。

2.電視。電視具有傳播廣、聲形并茂的特點。

3.移動媒體。移動媒體包括公交、出租、火車、汽車、飛機、輪船等上的電視、平面廣告等。

4.雜志。這種媒體中對性最強，受眾都是行業(yè)內(nèi)的人士，所以專業(yè)展會項目一定要選擇專業(yè)媒體，雜志少不了。

5.道路廣告。道路廣告又可分為路牌、路旗、天橋、樓房表面等多種廣告形式。

6.廣播電臺。

7.樓宇電視。

8.互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)又分為專業(yè)網(wǎng)站、即時通訊工具、社區(qū)、博客等新的宣傳方式。

新媒體與會展營銷

一、展會營銷推廣第一步——展前目標規(guī)劃

1.設(shè)定清晰可達的目標

有了目標才有方向，在開展前好好想想您的參展目標什么：是與新客戶見面還是與現(xiàn)有客戶見面，甚或是提升您的品牌形象。一個清晰的目標比什么都重要。

2.強大無比的信息圖表

高預算的營銷效果可能并不盡如人意，一個清晰明朗的信息圖表可能更得人心，強大的信息圖表為您的產(chǎn)品提供簡潔易懂且有深度的解釋，人們可能會更樂于去觀看或分享。

3.社交媒體的靈活運用

在開展前關(guān)注您潛在客戶的社交媒體賬號，并多多與他們聯(lián)絡溝通，通過這些社交渠道讓他們知道您的存在，這樣的話，如果潛在客戶來參展，他們就會格外注意到您。

4.有針對性的溝通方式

及時更新數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容，確定您想要溝通的對象并隨之調(diào)整您的溝通方式，您向潛在客戶傳遞的信息可能與您向老客戶傳遞的不太一樣，更有針對性的信息可能會讓您事半功倍，甚至能吸引更多的觀眾

展會觀眾數(shù)據(jù)

峰會時間

　　2021年4月25日至26日

　　數(shù)字中國建設(shè)成果展覽會觀眾參觀時間

　　4月25日-4月29日

　　2021年3月19日上午10時，國務院新聞辦在北京舉行第四屆數(shù)字中國建設(shè)峰會新聞發(fā)布會，會上宣布，第四屆數(shù)字中國建設(shè)峰會將于今年4月25日至26日，在福建省福州市召開。

　　本屆峰會以“激發(fā)數(shù)據(jù)要素新動能，開啟數(shù)字中國新征程”為主題，定位為我國信息化發(fā)展政策發(fā)布平臺、數(shù)字中國建設(shè)最新成果展示平臺、電子政務和數(shù)字經(jīng)濟理論經(jīng)驗和實踐交流平臺、匯聚全球力量助推數(shù)字中國和數(shù)字絲路建設(shè)的合作平臺。

會展新媒體營銷案例

會展要素包括，專業(yè)性、市場經(jīng)濟性、相關(guān)性、綜合性、系統(tǒng)性、信息傳播特性；會展營銷的要素包括，會展組織者、會展參與者、會展中心場地、專業(yè)觀眾、會展所在地、相關(guān)媒體