會(huì)展經(jīng)典案例分析報(bào)告

在那些傳統(tǒng)意義上的發(fā)達(dá)國(guó)家中，會(huì)展活動(dòng)已不再單純?yōu)檎故径故荆瑫?huì)展活動(dòng)已成為企業(yè) 和品牌組合營(yíng)銷(xiāo)中的重要手段之一。當(dāng)今社會(huì)，“無(wú)差別”產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，從而導(dǎo)致很多企業(yè)希望在品牌形象上與其他品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)。會(huì)展是現(xiàn)場(chǎng)的，面對(duì)面的，通過(guò)人的五種感官，讓企業(yè)與目標(biāo)觀眾直接溝通，有效起到強(qiáng)化企業(yè)形象和品牌形象的作用。

本書(shū)的主要編者Raimond Torrents是一位從事會(huì)展業(yè)26余年的有國(guó)際影響力的企業(yè)會(huì)展及溝通專(zhuān)家，在書(shū)中他用他在會(huì)展行業(yè)多年總結(jié)下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)為大家呈現(xiàn)如今會(huì)展市場(chǎng)上還未關(guān)注或重視的問(wèn)題。

會(huì)展實(shí)踐案例報(bào)告

四大功能

中小城市的會(huì)展中心考慮有四個(gè)功能：展覽、會(huì)議、演出、賽事。在建筑設(shè)計(jì)中每個(gè)功能定位都有各自的設(shè)計(jì)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，如何做到在盡量滿(mǎn)足主要功能的前提下，考慮兼容性設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)“一館多用”，這對(duì)設(shè)計(jì)人員會(huì)帶來(lái)一些困難。

為何要實(shí)現(xiàn)多功能的展館設(shè)計(jì)？中小城市的會(huì)展資源相對(duì)受限制，主要體現(xiàn)在我國(guó)辦展資源的下沉依舊未形成趨勢(shì)。在前幾年會(huì)展中心建設(shè)熱潮推動(dòng)下，許多抓住時(shí)代機(jī)會(huì)的中小城市在會(huì)展中心落成之后才發(fā)現(xiàn)，一年只有一兩次的專(zhuān)業(yè)性活動(dòng)，空置率高、日常的運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本高。在此現(xiàn)狀下會(huì)展中心的多功能不但能提高建筑物的使用效率，實(shí)現(xiàn)城市資源的集約利用，體育和演藝等功能的挖掘還能豐富市民的休閑生活。

根據(jù)不同的會(huì)展市場(chǎng)和城市項(xiàng)目需求，會(huì)展中心建設(shè)的功能側(cè)重點(diǎn)也會(huì)有所不同，因此在建筑空間構(gòu)成的比例上要充分考慮城市會(huì)展的定位，在特定的位置和空間內(nèi)協(xié)調(diào)四大功能。

展覽：會(huì)展中心作為多功能建筑載體的可行性在于大跨度矩形空間具有良好的兼容性和適應(yīng)性，但這里要清晰一個(gè)概念：首要保障會(huì)展建筑的博覽中心功能。會(huì)展場(chǎng)館要滿(mǎn)足各類(lèi)大型展覽項(xiàng)目在交通、環(huán)衛(wèi)、供電、通信、給水、排水、燃?xì)?、防?zāi)等基礎(chǔ)配套的需要，否則難以維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)，同時(shí)這對(duì)簡(jiǎn)化功能轉(zhuǎn)換的布置與開(kāi)展也比較有利。

會(huì)議：會(huì)展中心的會(huì)議功能與展覽既是并舉又是相對(duì)獨(dú)立的，因此可分為固定專(zhuān)業(yè)場(chǎng)地和臨時(shí)性非專(zhuān)業(yè)場(chǎng)地。其中包括與展館一體的輔助功能會(huì)議室和二層會(huì)議室，這些都是中小型的會(huì)議功能區(qū)，為了應(yīng)對(duì)大型會(huì)議的需求，展場(chǎng)可以配合使用。

演出：作為兼容性場(chǎng)地，會(huì)展中心以大空間、基礎(chǔ)設(shè)備齊全的優(yōu)勢(shì)，在吊景空間、燈光布景、電路設(shè)備等方面足以滿(mǎn)足一般性的演出活動(dòng)使用，但是專(zhuān)業(yè)的演藝中心對(duì)于聲音效果、隔音效果的要求確實(shí)是普通的展館難以實(shí)現(xiàn)的，因此演出功能的類(lèi)型和范圍所受的局限較大。

賽事：體育場(chǎng)地與會(huì)展中心的融合主要體現(xiàn)在訓(xùn)練場(chǎng)館和大眾類(lèi)體育項(xiàng)目的使用上（如羽毛球、籃球、排球），這些項(xiàng)目對(duì)場(chǎng)地的要求主要聚焦在空間高度和場(chǎng)地地面條件。會(huì)展中心利用高樓層空置區(qū)、固定的展覽活動(dòng)淡季等時(shí)間與空間上的靈活轉(zhuǎn)變，可以簡(jiǎn)單改造為臨時(shí)性的大眾體育訓(xùn)練場(chǎng)地。

為了實(shí)現(xiàn)多功能的會(huì)展建筑空間布局，在設(shè)計(jì)原則上就要遵循先主后輔、模塊化分區(qū)、留有改造空間等理念。在層高、場(chǎng)地面積、配備設(shè)施等寬松條件上，會(huì)展場(chǎng)館是完全滿(mǎn)足多功能需求的，而對(duì)于一些精細(xì)化的要求，可以在新技術(shù)的幫助下實(shí)現(xiàn)兼容。如可動(dòng)隔斷墻創(chuàng)造互不干擾的子空間，活動(dòng)地板滿(mǎn)足冰場(chǎng)、木地板等不同形態(tài)的實(shí)體地面轉(zhuǎn)換，活動(dòng)座椅匹配不同大小的演出場(chǎng)地使用。在幾乎不增加土建投資的情況下，花最少的錢(qián)辦最多的事兒，爭(zhēng)取做到有展期與無(wú)展期、白天與晚上、晴天與雨天、節(jié)假日與工作日都能實(shí)現(xiàn)利用或局部利用。

五項(xiàng)保障

會(huì)展中心是城市的公共建筑，大型展覽現(xiàn)場(chǎng)的空間密集與人口聚集極易產(chǎn)生多種類(lèi)型的事故，且事故后果影響較大，因此必須高度關(guān)注安全保障的問(wèn)題：

消防安全保障：大型展覽活動(dòng)的消防風(fēng)險(xiǎn)因素較為復(fù)雜，展會(huì)期間的臨時(shí)搭建、臨時(shí)電氣線(xiàn)路的超負(fù)荷等現(xiàn)實(shí)情況，增加了大型展覽消防安全管理的難度。安全通道的設(shè)置要滿(mǎn)足救援和疏散兩方面的要求，在一般建筑物防火規(guī)范的基礎(chǔ)上，還要考慮會(huì)展場(chǎng)館大空間排煙，大施工、大貨運(yùn)的對(duì)消防車(chē)道和防火分區(qū)設(shè)置的影響。

衛(wèi)生安全保障：衛(wèi)生安全主要論及食品和防疫。在會(huì)展活動(dòng)中食物安全出現(xiàn)的主要問(wèn)題包括變質(zhì)、污染等，由于天氣等原因食物的存儲(chǔ)條件極易變化，因此對(duì)于食物的倉(cāng)儲(chǔ)與運(yùn)輸要做好區(qū)分與保障，這個(gè)保障包括設(shè)置餐飲的集中供應(yīng)點(diǎn)和固定就餐空間，便于后期統(tǒng)一管理。在后疫情時(shí)代，館內(nèi)的自然通風(fēng)條件被重視，大型建筑作為臨時(shí)避難點(diǎn)的需求強(qiáng)烈，因此在防疫上要有改建方艙醫(yī)院的可能性，對(duì)于疫情等情況要預(yù)留好應(yīng)急的隔離通道和相應(yīng)的醫(yī)療基礎(chǔ)設(shè)施接口。

治安安全保障：展館的治安保障首先要安裝相應(yīng)的設(shè)備設(shè)施，如把控監(jiān)控設(shè)備的位置和數(shù)量，爭(zhēng)取做到場(chǎng)館內(nèi)外無(wú)死角。在展會(huì)期間最關(guān)鍵的防爆、防盜、防群體事件等問(wèn)題上，場(chǎng)館需要提供能夠滿(mǎn)足分區(qū)、隔離、疏散的輔助空間，前期估算突發(fā)現(xiàn)場(chǎng)能夠帶離處置的最佳距離，布置現(xiàn)場(chǎng)警署辦公室等輔助空間做到應(yīng)對(duì)事故處理能夠速戰(zhàn)速?zèng)Q。

網(wǎng)絡(luò)安全保障：作為一個(gè)有高容量場(chǎng)景需求且潮汐效應(yīng)明顯的龐大建筑物，會(huì)展中心的用戶(hù)都是以流動(dòng)的訪(fǎng)客居多。室內(nèi)的接入點(diǎn)布放要考慮觀眾密度以及區(qū)域、墻體分布，還要盡量避免強(qiáng)電強(qiáng)磁的干擾；室外的接入點(diǎn)要考慮雨露侵蝕、陽(yáng)光直射等情況。中小城市的會(huì)展場(chǎng)館要注重經(jīng)濟(jì)效益，在構(gòu)建基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)框架時(shí)對(duì)可預(yù)見(jiàn)的需求增長(zhǎng)預(yù)留好后期升級(jí)改造的條件接口。在數(shù)據(jù)安全角度，網(wǎng)絡(luò)搭建的各個(gè)環(huán)節(jié)都必須具有良好的防災(zāi)特性，包括防火墻技術(shù)、硬件加密、備份中心等技術(shù)，保障網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的安全性。

交通安全保障：會(huì)展中心是貨物、人流瞬時(shí)大進(jìn)大出的特殊場(chǎng)所，對(duì)于大型貨車(chē)、客車(chē)、工程車(chē)輛（如吊車(chē)，鏟車(chē)）的進(jìn)出，要周密地設(shè)計(jì)好各種情形下的大門(mén)、道路、轉(zhuǎn)角、標(biāo)志，充分考慮與會(huì)展中心外圍城市道路的接口和進(jìn)入方式。

會(huì)展中心由于其功能鮮明的特點(diǎn)，因此會(huì)展建筑一旦成型后期想要改動(dòng)的成本遠(yuǎn)高于前期建設(shè)做好規(guī)劃，特別是中小城市、縣域城市在土地和財(cái)政資源緊張的情況下，對(duì)于這類(lèi)大型市政項(xiàng)目的投入更需要謹(jǐn)慎。通過(guò)展館建設(shè)的12345點(diǎn)簡(jiǎn)單歸納，以逆向思維的角度從使用者的角度出發(fā)，希望展館設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)后期場(chǎng)館方的使用負(fù)責(zé)！

有趣的會(huì)展案例及分析

南非蘊(yùn)藏了豐富的非洲傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，這些傳統(tǒng)與世界各地的商業(yè)方法論都是相通的，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在這里可以有機(jī)會(huì)接觸到國(guó)際商務(wù)戰(zhàn)略及前沿管理方法的經(jīng)典案例，從而獲取全新的商業(yè)視角。這些案例旨在推動(dòng)企業(yè)的咨詢(xún)商務(wù)方法，消除管理等級(jí)限制，強(qiáng)調(diào)以獨(dú)特視角共同對(duì)企業(yè)的未來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新性思考。從非洲的古代歷史汲取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，應(yīng)用于自己的未來(lái)的工作和生活。

南非的非常商務(wù)之旅可以帶給人們很多啟發(fā)，它與自然界的智慧密切聯(lián)系，人們可以通過(guò)與大自然和動(dòng)物世界親密接觸，深切領(lǐng)會(huì)其中蘊(yùn)藏的道理，這些往往是被現(xiàn)今發(fā)達(dá)社會(huì)所遺忘的東西。南非正是一個(gè)以保存完好的自然環(huán)境而著稱(chēng)的地方，參加叢林深處的商務(wù)休閑游，可以讓商務(wù)人士有效地減壓，獲取沉思和進(jìn)行創(chuàng)新性思考的空間，并且可以圍繞公司共同的發(fā)展目標(biāo)開(kāi)展團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

會(huì)展案例分析總結(jié)

大數(shù)據(jù)的主要用途之一在于預(yù)測(cè)，即基于消費(fèi)者洞察的分析和推斷。因此，理想情況下產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)應(yīng)該基于大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者偏好的“捕捉”和歸納，具體到展覽，在“展覽立項(xiàng)”分析上，大數(shù)據(jù)還很少發(fā)揮作用。

在營(yíng)銷(xiāo)方面，會(huì)展業(yè)對(duì)大數(shù)據(jù)的利用也乏善可陳。無(wú)論在營(yíng)銷(xiāo)渠道的拓展和對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道有效性的評(píng)估方面，都沒(méi)有看到典型的案例。此外，大數(shù)據(jù)時(shí)代的一個(gè)重要特征是對(duì)數(shù)據(jù)的專(zhuān)業(yè)分析，即便從技術(shù)手段上可以實(shí)現(xiàn)海量數(shù)據(jù)的收集，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)分析人員，對(duì)大數(shù)據(jù)的分析解讀也無(wú)法完成。

會(huì)展經(jīng)典案例分析報(bào)告范文

第一，能產(chǎn)生強(qiáng)大的互動(dòng)共贏效應(yīng)。會(huì)展業(yè)不僅能帶來(lái)場(chǎng)租費(fèi)、搭建費(fèi)等直接收入，而且還能拉動(dòng)或間接帶動(dòng)數(shù)十個(gè)行業(yè)的發(fā)展，直接創(chuàng)造商業(yè)購(gòu)物、餐飲、住宿、娛樂(lè)、交通、通訊、廣告、旅游、印刷、房地產(chǎn)等相關(guān)收入；不僅能集聚人氣，而且能促進(jìn)各大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)一個(gè)城市或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步產(chǎn)生重大影響和催化作用。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，一個(gè)好的會(huì)展對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)能達(dá)到1：9，甚至更高。

第二，能獲得優(yōu)質(zhì)資源。會(huì)展業(yè)匯聚巨大的信息流。

會(huì)展典型案例精析

1．決定會(huì)展發(fā)展的一般條件是一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。（ × ）

　　2．會(huì)展的目標(biāo)就是鼓勵(lì)他人參與會(huì)展活動(dòng)的主要原因，即舉辦某個(gè)會(huì)展的宗旨。（ √）

　　3．展覽會(huì)的名稱(chēng)一般由三個(gè)部分構(gòu)成：基本部分、主題部分和限定部分。（ × ）

　　4． 獎(jiǎng)勵(lì)旅游是企業(yè)用旅游這種形式來(lái)表彰優(yōu)秀員工，是一種經(jīng)營(yíng)管理的激勵(lì)機(jī)制。（ ×）

　　5．企業(yè)參展的目標(biāo)主要有兩個(gè)：交易和產(chǎn)品宣傳（ × ）

會(huì)展案例分析要分析哪些內(nèi)容

目前這個(gè)專(zhuān)業(yè)，本科和大專(zhuān)都有開(kāi)設(shè)，但好像名校開(kāi)設(shè)不多。

一般本科叫會(huì)展策劃與經(jīng)濟(jì)管理，專(zhuān)業(yè)課包括： 公關(guān)，通關(guān)，會(huì)展英語(yǔ)，德語(yǔ)，日語(yǔ)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，經(jīng)濟(jì)學(xué)，管理學(xué)，會(huì)展概論，財(cái)務(wù)管理，會(huì)計(jì)學(xué)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)，會(huì)展策劃，場(chǎng)館管理，物流管理，風(fēng)險(xiǎn)管理等 。

一般專(zhuān)科就叫會(huì)展策劃，專(zhuān)業(yè)課通常包括： 英語(yǔ)聽(tīng)說(shuō)，辦公技巧，商務(wù)溝通，會(huì)展英語(yǔ)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，財(cái)務(wù)管理，政策法規(guī)，展示設(shè)計(jì)，會(huì)議管理，現(xiàn)場(chǎng)管理，公共關(guān)系等 。

從專(zhuān)業(yè)設(shè)置來(lái)看，沒(méi)有大量的數(shù)學(xué)理工類(lèi)的，也沒(méi)有太多試驗(yàn)操作類(lèi)的，應(yīng)該說(shuō)不算太“硬核”。就我自己了解情況看，這個(gè)專(zhuān)業(yè)女生占比在60%以上，算是女生扎堆的專(zhuān)業(yè)啦。

那么，就業(yè)如何呢？從我接觸的案例和數(shù)據(jù)來(lái)看，專(zhuān)科反而會(huì)好一點(diǎn)，這也不難理解——

專(zhuān)科的畢業(yè)生，往往在招商、設(shè)計(jì)、布展方面很6，CAD、PS、 max 等軟件也很熟悉，并且畢竟學(xué)歷不高，求職時(shí)期望值沒(méi)有那么大，對(duì)薪酬待遇的要求也不是太高；但該專(zhuān)業(yè)的本科生，給我感覺(jué)就苦惱一點(diǎn)了，因?yàn)閷W(xué)了不少交叉（混亂）的理論，又渴望好一點(diǎn)的平臺(tái)吧。

會(huì)展可行性分析報(bào)告案例

可行性研究報(bào)告是展覽策劃者就某一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行可行性研究的書(shū)面表達(dá)，它是會(huì)展組織者決定是否繼續(xù)進(jìn)行某展覽項(xiàng)目的依據(jù)。在可行性研究報(bào)告中，策劃人員要對(duì)自身所代表的組織和舉辦地的能力及條件進(jìn)行全面分析，換句話(huà)說(shuō)，要綜合考慮盈利、場(chǎng)地要求、管理技術(shù)要求、預(yù)計(jì)參展商數(shù)量和觀眾人次、展覽會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)力、公共與私人財(cái)務(wù)援助的可用性、行政支持等諸多因素，其中，準(zhǔn)確估計(jì)展覽會(huì)的成本和收益最重要。

一般而言，展覽項(xiàng)目可行性研究報(bào)告包括六大部分，即：①項(xiàng)目簡(jiǎn)介；②技術(shù)性要求（如對(duì)展覽場(chǎng)地的特殊要求，需要配備專(zhuān)業(yè)人員等）；③財(cái)務(wù)預(yù)算（包括資金投入、政府撥款、展位銷(xiāo)售收入、贊助和廣告收入等）；④展覽會(huì)的市場(chǎng)前景與目標(biāo)市場(chǎng)分析；⑤管理技術(shù)和人力資源分析；⑥結(jié)論。