美國會展業(yè)

德國是世界頭號會展強國。

會展業(yè)是會議業(yè)和展覽業(yè)，節(jié)事活動的總稱。是一個新興的服務(wù)行業(yè)，影響面廣，關(guān)聯(lián)度高。會展經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展成為新的增長點，而且會展業(yè)是發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)之一。在新時期，必須大力發(fā)展會展業(yè)，全面提升會展經(jīng)濟(jì)。

⑴作為世界會展業(yè)的發(fā)源地，歐洲會展業(yè)整體實力強，規(guī)模最大，其中德國是世界頭號會展強國。

⑵北美（主要是美國、加拿大）是世界會展業(yè)的后起之秀。

⑶亞洲會展業(yè)規(guī)模和水平僅次于歐美，比拉美和非洲強。其中新加坡曾被UIA評為世界第五大會展城市。(日本、新加坡、阿聯(lián)酋和中國的香港地區(qū)憑借其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大潛力和其廣闊的市場，或憑借其發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)業(yè)水平、較高的國際開放度以及較為有利的地理區(qū)位優(yōu)勢分別成為亞洲的會展大國和地區(qū)。)

⑷大洋洲會展業(yè)發(fā)展水平僅次于歐美，規(guī)模小于亞洲。主要代表是澳大利亞。

⑸拉美國家會展業(yè)發(fā)展較好的依次是巴西、阿根廷和墨西哥，其它的國家會展業(yè)基本處于起步階段，規(guī)模很小。

⑹非洲大陸與拉美類似。北部非洲以埃及為代表，南部非洲以南非發(fā)展最好。

美國會展業(yè)發(fā)展歷程

會展的分類方法：

按會展項目的性質(zhì)分類可以分為貿(mào)易類會展項目和消費類會展項目。

貿(mào)易類會展項目是指為產(chǎn)業(yè)及制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)舉辦的展覽活動，參展商和參觀者主體都是商人，參展商可以是行業(yè)內(nèi)的制造商、貿(mào)易商、批發(fā)商、經(jīng)銷商、代理商等相關(guān)單位，參觀者主要是經(jīng)過篩選邀請來的采購商，一般的觀眾被排除在外，展覽的最終目的達(dá)成交易。

消費類會展項目是指為社會大眾舉辦的展覽活動，這類會展項目多具有地方性質(zhì)，展出內(nèi)容以消費品為主，通過大眾媒介如電視、電臺、報刊、網(wǎng)絡(luò)等吸引觀眾。觀眾主要是消費者，消費者需要購買門票入場，這類項目非常重視觀眾的數(shù)量。

區(qū)分展覽項目是貿(mào)易性質(zhì)還是消費性質(zhì)，主要標(biāo)準(zhǔn)是觀眾的組成，即觀眾是貿(mào)易商還是一般消費者，而不是以展品，即工業(yè)品或消費品來反映。

按會展項目內(nèi)容分類可以分為綜合類會展項目和專業(yè)類會展項目。

綜合展覽是指包括全行業(yè)或數(shù)個行業(yè)的展覽會，也被稱作橫向性展覽會，如重工業(yè)展、輕工業(yè)展。專業(yè)展覽指展示某一行業(yè)甚至某一項產(chǎn)品的展覽會，如鐘表展。

展覽會的級別分類標(biāo)準(zhǔn)這幾年，會展業(yè)的迅猛發(fā)展已經(jīng)使其成為一個不可小覷的行業(yè)，在越來越成熟的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如何監(jiān)督、引導(dǎo)會展業(yè)的規(guī)范發(fā)展已成為會展業(yè)需要解決的重點問題。原來一貫的多頭審批制管理已經(jīng)不再適應(yīng)會展業(yè)的發(fā)展需求，只有通過法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行間接調(diào)控和引導(dǎo)，才是其良性發(fā)展的保證。

原國家經(jīng)貿(mào)委2002年12月批準(zhǔn)了中華人民共和國商業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《專業(yè)性展覽會等級的劃分及評定》(SB/T l0358--2002)(以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》)，并于2003年3月1日起實施。當(dāng)前，我國只有對專業(yè)性展覽會的等級進(jìn)行劃分的標(biāo)準(zhǔn)。在《標(biāo)準(zhǔn)》中具體規(guī)定了專業(yè)性展覽會等級評定條件。

國際展覽會標(biāo)準(zhǔn)《國際展覽會公約》指出：展覽會是一種展示，無論名稱如何，其宗旨均在于教育大眾。它可以展示人類所掌握的滿足文明需要的手段，展現(xiàn)人類在某一個或多個領(lǐng)域經(jīng)過奮斗所取得的進(jìn)步，或展望發(fā)展前景。

從理論上講，有兩個以上國家參加的展覽會都可以稱作“國際展覽會”。國際展覽局在其公約中就是如此規(guī)定的。但是，在貿(mào)易展覽業(yè)中，使用比較普遍的標(biāo)準(zhǔn)是由國際展覽會聯(lián)盟規(guī)定的，具備下述標(biāo)準(zhǔn)之一就可稱作“國際展覽會”：20%以上的展出者來自國外：20%以上的觀眾來自國外；20%以上的廣告宣傳費使用在國外。

美國會展業(yè)發(fā)達(dá)的城市

首先，帶來經(jīng)濟(jì)效益，其比例為一比八至九。

即會展益利一元，其帶動的經(jīng)濟(jì)利益為八至九元，包括餐飲、住宿、交通、旅游、服務(wù)等行業(yè)。其次，是城市影響力，一個大型的國家展會，能否在一個城市舉辦，除了展會本身的經(jīng)濟(jì)利益趨動，還有這個城市是否能夠達(dá)到為展會服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)。如，大型展會的召開，要看該城市的會展中心場地面積是否允許，交通是否便利，住宿是否能夠滿足需求等，同時，大型國家及國際展會的召開，也會吸引很多省外乃至國外的參展商、觀眾等，這對這個城市提升知名度也有一定的影響。說得不夠全面吧，希望有所幫助。

美國會展業(yè)立法概況

國外沒有會展經(jīng)濟(jì)與管理這個說法，一般都是EVENT MANAGEMENT.也可以說MICE.即MICE，即Meetings（會議）、Incentives（獎勵旅游）、Conferencing/Conventions（大型企業(yè)會議）、Exhibitions/Exposition（活動展覽）和Event（節(jié)事活動）的第一個字母大寫組成，是會展的英文縮寫。

美國會展業(yè)的發(fā)展模式對我國會展的借鑒作用

當(dāng)今從經(jīng)濟(jì)總量和經(jīng)濟(jì)規(guī)模的角度來考察，世界會展經(jīng)濟(jì)在世界各國的發(fā)展很不平衡。

歐洲是世界會展業(yè)的發(fā)源地，經(jīng)過一百多年的積累和發(fā)展，歐洲會展經(jīng)濟(jì)整體實力最強，規(guī)模最大。在這個地區(qū)中，德國、意大利、法國、英國都是世界級的會展業(yè)大國。

北美的美國和加拿大是世界會展業(yè)的后起之秀，每年舉辦的展覽會近萬個，其中，凈展出面積超過5000平方英尺(約為460平方米)的展覽會約有4300個，凈展出面積5億平方英尺(約4600萬平方米)，參展商120萬，觀眾近7500萬。

非洲大陸的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況基本上與拉美相似，主要集中于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的南非和埃及。

美國會展業(yè)發(fā)展特點

會展項目分類

(1)按會展項目的性質(zhì)分類可以分為貿(mào)易類會展項目和消費類會展項目。

貿(mào)易類會展項目是指為產(chǎn)業(yè)及制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)舉辦的展覽活動，參展商和

參觀者主體都是商人，參展商可以是行業(yè)內(nèi)的制造商、貿(mào)易商、批發(fā)商、經(jīng)銷商、代理商等相關(guān)單位，參觀者主要是經(jīng)過篩選邀請來的采購商，一般的觀眾

被排除在外，展覽的最終目的達(dá)成交易。

消費類會展項目是指為社會大眾舉辦的展覽活動，這類會展項目多具有地方性質(zhì)，展出內(nèi)容以消費品為主，通過大眾媒介如電視、電臺、報刊、網(wǎng)絡(luò)等吸引

觀眾。觀眾主要是消費者，消費者需要購買門票入場，這類項目非常重視觀眾

的數(shù)量。

區(qū)分展覽項目是貿(mào)易性質(zhì)還是消費性質(zhì)，主要標(biāo)準(zhǔn)是觀眾的組成，即觀眾是貿(mào)

易商還是一般消費者，而不是以展品，即工業(yè)品或消費品來反映。

(2)按會展項目內(nèi)容分類可以分為綜合類會展項目和專業(yè)類會展項目。

綜合展覽是指包括全行業(yè)或數(shù)個行業(yè)的展覽會，也被稱作橫向性展覽會，如重

工業(yè)展、輕工業(yè)展。專業(yè)展覽指展示某一行業(yè)甚至某一項產(chǎn)品的展覽會，如鐘

表展。

(3)展覽會的級別分類標(biāo)準(zhǔn)這幾年，會展業(yè)的迅猛發(fā)展已經(jīng)使其成為一個不可小

覷的行業(yè)，在越來越成熟的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如何監(jiān)督、引導(dǎo)會展業(yè)的規(guī)范發(fā)

展已成為會展業(yè)需要解決的重點問題。原來一貫的多頭審批制管理已經(jīng)不再適

應(yīng)會展業(yè)的發(fā)展需求，只有通過法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行間接調(diào)控和引導(dǎo)，才是其

良性發(fā)展的保證。

原國家經(jīng)貿(mào)委2002年12月批準(zhǔn)了中華人民共和國商業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《專業(yè)性展覽

會等級的劃分及評定》(SB/T l0358--2002)(以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》)，并于2003年

3月1日起實施。當(dāng)前，我國只有對專業(yè)性展覽會的等級進(jìn)行劃分的標(biāo)準(zhǔn)。在《標(biāo)準(zhǔn)》中具體規(guī)定了專業(yè)性展覽會等級評定條件。

(4)國際展覽會標(biāo)準(zhǔn)《國際展覽會公約》指出：展覽會是一種展示，無論名稱如何，其宗旨均在于教育大眾。它可以展示人類所掌握的滿足文明需要的手段，

展現(xiàn)人類在某一個或多個領(lǐng)域經(jīng)過奮斗所取得的進(jìn)步，或展望發(fā)展前景。

從理論上講，有兩個以上國家參加的展覽會都可以稱作“國際展覽會”。國際

展覽局在其公約中就是如此規(guī)定的。但是，在貿(mào)易展覽業(yè)中，使用比較普遍的

標(biāo)準(zhǔn)是由國際展覽會聯(lián)盟規(guī)定的，具備下述標(biāo)準(zhǔn)之一就可稱作“國際展覽會”：20%以上的展出者來自國外：20%以上的觀眾來自國外；20%以上的廣告宣傳費使用在國外。

美國會展業(yè)的成功經(jīng)驗

MICE市場即會展市場。

MICE，即Meetings（會議）、Incentives（獎勵旅游）、Conferencing/Conventions（大型企業(yè)會議）、Exhibitions/Exposition（活動展覽）和Event（節(jié)事活動）的第一個字母大寫組成，是會展的英文縮寫。

會展產(chǎn)業(yè)是國內(nèi)近幾年來高速發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)開始正式提出會展產(chǎn)業(yè)大約在1998年—1999年之間。由于國外專家認(rèn)為會展產(chǎn)業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有1：9的拉動作用，會展不僅能帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，更重要的是還能帶來巨大的社會效益。

會展旅游是借助舉辦會議、研討、論壇等會務(wù)活動以及各種展覽而開展的旅游形式，是為會議和展覽活動的舉辦提供展會場館之外的、且與旅游業(yè)相關(guān)的服務(wù)，并從中獲取一定收益的經(jīng)濟(jì)活動。

美國會展業(yè)對中國的啟示

啟示：第三屆中國國際進(jìn)口博覽會開幕，習(xí)近平總書記在開幕式上的主旨演講向世界傳遞了中國繼續(xù)擴大開放的堅定決心。疫情之下，在特殊時期舉辦的這場進(jìn)博會，展現(xiàn)了中國自信，匯聚了中國力量，彰顯了中國擔(dān)當(dāng)，是中國與世界共享發(fā)展機遇，助推世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之舉，也是教育引導(dǎo)廣大中國青年學(xué)生的鮮活教材。

為了抗擊疫情，舉國上下眾志成城，付出了艱苦卓絕的努力。時至今日，新冠疫情依然在全球蔓延，世界經(jīng)濟(jì)依然前路迷茫。但中國疫情和經(jīng)濟(jì)卻呈“風(fēng)景這邊獨好”，在次背景下舉辦的進(jìn)博會，展現(xiàn)了“有志者自有千方百計”的中國自信。

不僅如此，本屆進(jìn)博會展覽面積更大、展區(qū)設(shè)置更優(yōu)、展商質(zhì)量更高，4萬多專業(yè)觀眾涌入國家會展中心，展覽總面積比上屆擴大近3萬平方米；世界500強及行業(yè)龍頭企業(yè)參展意愿更強，“回頭率”超過70%，更有數(shù)十家企業(yè)連續(xù)簽約未來三屆……

這背后是我國抗擊新冠疫情斐然成效所帶來的底氣，更是向全世界傳遞了戰(zhàn)勝疫情的信心。學(xué)校要深入挖掘進(jìn)博故事，講好中國社會主義制度優(yōu)勢，廣泛宣傳事在人為、聞令而動的進(jìn)博精神，培育青年學(xué)生積極向上的生活態(tài)度和自尊自信的精神品質(zhì)。

中國何以能在較短時間內(nèi)遏制疫情蔓延，又在符合疫情防控要求的條件下，順利舉辦進(jìn)博會？根本在于中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，在于人民至上的核心價值理念，在于“人心齊，泰山移”的一股奮進(jìn)力量。

“獨行快，眾行遠(yuǎn)”。進(jìn)博會的成功舉辦就是團(tuán)結(jié)合作、務(wù)實求真的最佳案例。青年學(xué)生要靜下心來刻苦學(xué)習(xí)，努力練好人生和事業(yè)的基本功，做有理想、有追求、擔(dān)當(dāng)、有作為、有品質(zhì)、有修養(yǎng)的大學(xué)生。

“窮則獨善其身，達(dá)則兼善天下”是中華民族始終崇尚的品德和胸懷，“天下大同”是中華民族千百年的共同理想。這次疫情告誡我們，各國是休戚與共的命運共同體，重大危機面前沒有誰能夠獨善其身，團(tuán)結(jié)合作是應(yīng)對挑戰(zhàn)的必然選擇。中國是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最重要引擎。至暗時刻，中國舉辦進(jìn)博會，向世界分享市場資源和機遇，與世界各國風(fēng)雨同舟，為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提振信息、注入動能，彰顯了“人類命運與共”的時代擔(dān)當(dāng)。

而本屆進(jìn)博會上，上海40所高校的4844名大學(xué)生志愿者“小葉子”，也成為進(jìn)博現(xiàn)場一道美麗的風(fēng)景線。在防疫健康宣傳、醫(yī)療應(yīng)急救援、新聞宣傳輔助、迎送輔助保障、嘉賓聯(lián)絡(luò)接待、交易數(shù)據(jù)統(tǒng)計、展會注冊管理、行政輔助保障、現(xiàn)場引導(dǎo)咨詢等9大類崗位上，他們以熱情周到的服務(wù)，向世界傳遞中國擁抱世界、擴大開放的決心和誠意，而他們自己，也以最近距離切實感受到進(jìn)博會精神對自己的滋養(yǎng)。

青年是國家的未來。以中國“十四五”規(guī)劃為契機，學(xué)校要將胸懷天下，天下大同的進(jìn)博精神講深講透，引導(dǎo)青年學(xué)生主動將個人的奮斗融入國家和民族的奮斗大潮中，爭做新時代的奮斗者。

青年是國家的未來。以中國“十四五”規(guī)劃為契機，學(xué)校要將胸懷天下，天下大同的進(jìn)博精神講深講透，引導(dǎo)青年學(xué)生主動將個人的奮斗融入國家和民族的奮斗大潮中，爭做新時代的奮斗者

美國會展業(yè)的管理主要靠

一個著名的品牌能救活一個企業(yè)。一個品牌化的展會，同樣也是一個會展公司賴以生存和發(fā)展的根本。品牌會展是指具有一定規(guī)模，能代表這個行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動態(tài)，能反映這個行業(yè)的發(fā)展的趨勢，能對該行業(yè)有知道意義并具有較強影響里的展會。從國外的成功展會來看，樹立品牌展會的基礎(chǔ)要素主要有以下幾個。

1.權(quán)威協(xié)會和行業(yè)代表的堅強支持，在國際上政府一般不干預(yù)企業(yè)辦展，展會的成功與否，多取決與整個行業(yè)和對企業(yè)對其的認(rèn)可。會展企業(yè)若能得權(quán)威行業(yè)和該行業(yè)內(nèi)主要代表的支持和合作，無疑就增加了該展會的商譽和可信度，使之規(guī)模不斷擴大，并帶來了巨大的宣傳效果和影響力。

2.代表行業(yè)的發(fā)展方向是品牌化展會的重心。能代表行業(yè)發(fā)展的方向的展會就回有明確的目標(biāo)市場和目標(biāo)客戶，就能提供幾乎涵蓋這個行業(yè)的所有信息，展會提供的信息截止是全面、專業(yè)、觀眾就越積極，參展企業(yè)也就越踴躍。

3.提供專業(yè)的展會服務(wù)，專業(yè)的展會服務(wù)要求會展企業(yè)的整個運作過程迅速高效、服務(wù)周到。從市場調(diào)研、主題方向，尋求合作、廣告宣傳、招展手段、觀眾組織、活動安排、現(xiàn)場氣氛營造、展會服務(wù)、甚至包括會展企業(yè)對外文件、信函的格式化、標(biāo)準(zhǔn)化、都必須具備交高的專業(yè)水平和從業(yè)員工的嚴(yán)謹(jǐn)處事態(tài) 度。

4.配合強勢的媒體宣傳，新聞媒體的宣傳是塑造品牌的一個重要環(huán)節(jié)。一個好的展會雖在行業(yè)本身有一定的知名度，到頻繁的新聞報道和適當(dāng)?shù)某醋鞲?能促進(jìn)展會的宣傳，以此形成良好的互動，使展會更具有吸引力。世界上幾個著名貿(mào)易展覽公司 Miller Freeman和Reed集團(tuán)同時都經(jīng)營著世界上著名的商業(yè)出版社。這些得天獨厚的條件為其展會的品牌提供了競爭優(yōu)勢和條件。

5.獲得UFI的資格認(rèn)可，國際博覽會聯(lián)盟（UFI）對申請加入其協(xié)會的展覽項目和其主辦單位有著嚴(yán)格的要求和詳細(xì)的審查程序。由于有了這套較為熟悉的資質(zhì)評估制度，UFI認(rèn)可和UFI使用標(biāo)記就成了名牌展會的重要標(biāo)志。

6.堅持長期的品牌戰(zhàn)略，培養(yǎng)一個品牌展會并不容易，必須要有長遠(yuǎn)的眼光、要敢于投資、敢于承擔(dān)風(fēng)險、精心呵護(hù)、耐心培育。會展一起必須確立長遠(yuǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，從短期的價格競爭轉(zhuǎn)向謀取附加值、謀取無形資產(chǎn)的長期競爭，用先進(jìn)的品牌營銷策略與品牌管理技術(shù)搶占會展市場的制高點。要培養(yǎng)我國會展 業(yè)的品牌展會，首要的一點就是要經(jīng)營和管理者樹立牢固的品牌意識，認(rèn)識到走品牌化的發(fā)展道路才是中國會展業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的唯一途徑，并從場館設(shè)計、主題的 選擇、展會的規(guī)劃、展會的組織與管理等具體方面來實施會展業(yè)的品牌化發(fā)展。

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美國會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2022年北京美博會4月份春季北京美博會地點：北京國家會議中心。展會時間：4月23-25日 。

2022北京美博會7月份北京國際美博會地點：北京國家會議中心。展會時間：7月26-28日。

北京美博會將繼續(xù)服務(wù)于大北方及周邊地區(qū)的美業(yè)市場，并作為美業(yè)體系重要組成部分，發(fā)揮著無可替代的行業(yè)作用。

北京國際美博會，吸引了美國、澳大利亞、新西蘭、法國、日本、韓國等國際參展。北京國際美博會成為北方地區(qū)業(yè)內(nèi)人士的美業(yè)盛會。

北京國際美博會服務(wù)于北方美業(yè)市場，圍繞行業(yè)發(fā)展中所遇到的資源對接、貿(mào)易采購、招商、市場營銷、發(fā)展趨勢、新品推廣、技術(shù)發(fā)布等問題進(jìn)行全面解析，助力美業(yè)市場良性循環(huán)。