2014年茶葉崩盤

猴王茶葉已經(jīng)倒閉了，從2015年停產(chǎn)，到2016年9月正式宣布破產(chǎn)，猴王品牌市場價值幾個億，但沒有人敢接手

中國茶葉產(chǎn)能過剩

第一，茶葉銷售不是簡單的文化推廣，我一致認(rèn)為茶葉是功能性產(chǎn)品，不能完全的和文化捆綁到一塊，在銷售的過程當(dāng)中，一定要注意它的本質(zhì)，以及千百年來沉淀下來的文化，同時站在喝茶人的角度去思考怎么做好銷售。

第二，茶葉的品質(zhì)和茶葉的品牌是兩回事，茶葉的品質(zhì)是茶葉的基本屬性，隨著社會的發(fā)展，茶葉市場當(dāng)中產(chǎn)能過剩，茶葉的好的品質(zhì)已經(jīng)成為茶葉的標(biāo)配，但是想打造出一款好的品牌，還不是那么容易的，主流品質(zhì)之外，其他的包括銷路，包裝，廣告等等的一切還需要很大的精神投資和資金投資。

茶葉價格上升一般導(dǎo)致

首先，原料稀缺。正說白了“物稀為貴”，有的茶葉自身生產(chǎn)量就稀缺，它的價格當(dāng)然就不容易太低。例如古樹普洱茶的銷售市場價格全是挺高的。又由于生產(chǎn)量稀缺，少不得要用心保養(yǎng)，這在其中的成本費不清楚茶友們有木有算一算呢？

其次，工藝成本增加。拋去了原料的緣故以外，也有關(guān)鍵的一個要素就是說工藝成本費！有許多茶葉出廠價都沒有是多少關(guān)鍵是工藝貴。有的茶友表達(dá)，如今并不是許多全是應(yīng)用設(shè)備嗎？是沒有錯！可是也是許多茶是人工炒的！例如許多頂尖的西湖龍井茶就是純手工制作炮制的。那樣的工藝成本費但是一點也不低的！也有許多拼配茶都不遜色于原料茶，這都是很磨練拼配的工藝。因此常常喝下去一泡好茶葉，茶友們能夠想一想這里邊所帶有的工藝，也許就能了解它的價格了。

第三，商品流通階段多。除開茶葉自身的緣故以外，也有一些外界要素的影響！茶葉是盈利很高的一種貨品。假如純是出廠價一般的茶葉沒有是多少成本費的，假如在當(dāng)?shù)刭I，價格要劃算許多，可是中國南方的茶市場銷售到北方地區(qū)，價格就將會翻上一番。每一樣商品，從制造到市場銷售，必須歷經(jīng)很多階段，每一階段必須賺好多個錢，這樣一來，商品從第一次市場銷售到最后市場銷售，正中間價差挺大，從而提升了商品的價格。并且包裝都是一方面，好的茶葉包裝都很精致，那樣會賣得更高。如果包裝看上去很偽劣茶葉再多也賣不上天價。

第四，高檔茶葉價格高。茶葉貴的緣故通常不僅是這種狀況決定的，高檔茶對應(yīng)的消費目標(biāo)壓根就并不是普通百姓，只是高消費群體，這些人關(guān)鍵還并不是自身喝，都是用于送禮物。因此價格高就懂了。低短茶的盈利并不是高，高檔茶的成本費一斤也就二三百吧?？墒莾r格能夠到幾萬元。制做工藝的承傳和生意人的炒作，價格高也就能了解了。

今年茶葉為什么大跌價

業(yè)績下降的飲用水老大農(nóng)夫山泉的危機(jī)越來越大了。

農(nóng)夫山泉，百歲山從暗戰(zhàn)走向明斗。當(dāng)天然水、礦泉水泡茶還在爭論不休之際，農(nóng)夫山泉坐不住了，直接向百歲山發(fā)起“進(jìn)攻”。

日前，農(nóng)夫山泉直接向老對手百歲山出招，推出價格3元礦泉水與百歲山進(jìn)入正面進(jìn)攻戰(zhàn)。

鹿死誰手？

農(nóng)夫山泉能撼動礦泉水老大位置嗎?

日前，農(nóng)夫山泉宣布推出天然礦泉水:“長白雪”，定價3元。

農(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)媒體稱，“新品將直接對標(biāo)3元區(qū)間天然礦泉水，產(chǎn)品會在全國各渠道全面鋪開。

礦泉水老大百歲山穩(wěn)坐礦泉水第一寶座多年，百歲山的市場零售價在3元。此時，農(nóng)夫山泉天然水增長下滑，反觀礦泉水領(lǐng)域則是風(fēng)生水起，百歲山保持較好增長。

一直暗戰(zhàn)的雙方，這次農(nóng)夫山泉直接發(fā)難。

原因是剛上市沒多久的農(nóng)夫山泉業(yè)績不好看，市場上被對手壓著沒增長空間了，畢竟礦泉水的健康度深入人心。

3月底，飲料品牌農(nóng)夫山泉發(fā)布了上市后的首份全年財報。財報顯示，農(nóng)夫山泉2020年全年營收為228.77億元，同比下降4.8%，凈利潤為52.77億元，同比增長6.6%。

其中，農(nóng)夫山泉旗下飲用水、茶飲料、功能飲料、果汁飲料等產(chǎn)品均出現(xiàn)了收入下滑的情況。包裝飲用水產(chǎn)品收入為139.66億元，較2019下降2.6%。

對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師則是一針見血。對于農(nóng)夫這波“見風(fēng)使舵”的操作，網(wǎng)友紛紛提出疑問：以后農(nóng)夫怎么推廣天然礦泉水？說天然礦泉水好吧，自家占95%的瓶裝水均為天然水，這讓天然水情何以堪？說天然水好吧，天然水確實不如天然礦泉水好這已是不爭的事實。

當(dāng)然，也有不少網(wǎng)友表示擔(dān)心：農(nóng)夫山泉只有長白山這一個水源地，怎么能滿足龐大的市場需求？并擔(dān)心自己買到的水，并非真正的天然礦泉水。

中國包裝水市場包括天然礦泉水、天然水、純凈水等類別。天然礦泉水因為富含天然物質(zhì)，價格較高；而飲用純凈水均價在1.5元/500ml左右；天然水價格介于飲用純凈水和天然礦泉水之間。

農(nóng)夫山泉旗下絕大多數(shù)產(chǎn)品屬于天然水，并在這一領(lǐng)域具有絕對優(yōu)勢，占有57.3%的市場份額。在天然礦泉水領(lǐng)域，景田百歲山獨占鰲頭，市場份額達(dá)到39%，大山、藍(lán)劍、恒大冰泉、昆侖山等品牌緊隨在后。

其中規(guī)模最大的并不是天然水和礦泉水，而是飲用純凈水，2019年其占比達(dá)到64%，天然水占比為23%，天然礦泉水占比9%。

但是礦泉水卻是行業(yè)增速最快的，也是消費升級最受益的行業(yè)。

作為最大的小包裝飲用水公司，農(nóng)夫山泉上市后，短期內(nèi)給鐘睒睒帶來巨大財富增值和容易，一度躋身全球富豪第一的位置，力壓“二馬”。

但是為了上市，農(nóng)夫山泉跑得太快，快速沖擊業(yè)績，但是上市后后勁不足就顯示出來了。這跟啤酒巨頭百威英博一樣。

但是2020年，農(nóng)夫山泉總營收下降，飲用水業(yè)務(wù)增速下降。

正如媒體報道，已是天然水巨頭的農(nóng)夫山泉，為何要在此時推出天然礦泉水？這是被“逼”的！

一是被競爭對手逼出來的。百歲山作為礦泉水行業(yè)龍頭，一直在宣傳自己是真正的礦泉水，這在市場上給農(nóng)夫山泉造成了不小的壓力。近期有關(guān)泡茶用什么水的競爭，明顯農(nóng)夫山泉在氣勢上輸給了百歲山。

消費者也都知道，泡茶用礦泉水肯定更好。

二是被消費升級的趨勢“逼”。在歐美國家，約90%以上的包裝飲用水為天然礦泉水?，F(xiàn)在國內(nèi)消費者也是越來越多選擇礦泉水。純凈水越來越不受歡迎了，加在礦泉水與純凈水之間的天然水尷尬了。如同蝙蝠的類別定位，你說它是飛鳥，鳥的世界反對；你說它是獸類世界的，可是它不樂意。

反正，高光時刻已經(jīng)過去，天然水處境將越來越艱難。

三是被業(yè)績下降的壓力“逼”。2020年農(nóng)夫山泉實現(xiàn)營收229.5億元，同比下滑了近5%；實現(xiàn)凈利潤52.77億元，同比僅增長不到7%，扣非凈利潤同比增長不到1%。在農(nóng)夫山泉的收入結(jié)構(gòu)中，包裝飲用水近幾年一直占60%左右，其他40%包括茶飲料、功能飲料、果汁飲料，包裝飲用水是公司的核心收入來源。值得注意的是，其主業(yè)——包裝飲用水收入同比下滑了2.6%。

而在前幾年，2017-2019年，農(nóng)夫山泉的收入分別為174.91億元、204.75億元和240.21億元。2018和2019年的收入增速分別為17.1%和17.3%，高于同期中國軟飲料行業(yè)5%和6.6%以及全球軟飲料行業(yè)2.7%和3.4%的在增速。

好日子過去了。

既然干不過，就直接“明斗”，跟隨手拼刺刀。

從天然水領(lǐng)域跳入礦泉水，農(nóng)夫山泉有機(jī)會嗎？

短板太明顯。

盡管農(nóng)夫山泉在品牌、渠道等方面有自己的優(yōu)勢，但在礦泉水水源地數(shù)量、覆蓋面方面劣勢明顯。農(nóng)夫山泉雖然有八大水源地，但礦泉水目前主打長白山單一水源地，而單一水源地的礦泉水企業(yè)普遍運營成本高企，盈利能力不強(qiáng)。

此外，經(jīng)過多年的市場培育，大多數(shù)消費者認(rèn)為“農(nóng)夫山泉”就等于“2元水”。如何讓消費者接受3元的農(nóng)夫山泉，并非靠“換瓶”就能實現(xiàn)。

不樂觀。

農(nóng)夫山泉推出長白山水源礦泉水也有前車之鑒。

曾經(jīng)恒大集團(tuán)憑借足球上的風(fēng)光無量殺入礦泉水，推出長白山礦泉水，但是運作幾年卻是一個虧損大戶。后來，恒大騷操作降價，恒大冰泉自我矮化。

現(xiàn)在同樣主打長白山水源礦泉水，恒大冰泉的前車之鑒不遠(yuǎn)。

茶炒作崩盤

因為牛蒡茶在他們本地便宜的像野草一樣，經(jīng)過商業(yè)炒作，賣的像人參一樣貴，而且營銷手段也有問題，一旦崩盤，后期加入的人無疑要接盤，遭受損失。萊垍頭條

07年茶葉風(fēng)波

意指：見到壺，看到壺。

壺：陶瓷或用金屬制成的一種有把帶嘴的器皿，一般用來盛放茶、酒、油等液體。如：茶壺、酒壺、油壺等。

這個詞不完全，是硬湊一起的，沒有上下詞語，意境不全。

如：見壺猶若見到美女。這是鑒賞茶壺呢。

又如：宋·邵雍《后圖即事三首》云：天養(yǎng)疏慵自有方，洛城分得水云鄉(xiāng)。不聞世上風(fēng)波險，但見壺中日月長。

2008年茶葉價格大跌

08年份8853云南七子茶園289的價。七子餅茶產(chǎn)自于云南地區(qū)，別名又叫做“圓茶”，是一種陳年發(fā)酵茶，七子餅茶的口感清、甜、糯、陳、醇，是不可多得的茶中珍品，尤其是陳年七子餅茶，更是難道的珍藏品。七子餅茶，沖泡后，湯色紅濃明亮，香氣濃郁、持久芳香；細(xì)細(xì)品嘗下，滋味醇厚、爽口，回味饒舌，回甜速度快，有滿口芳香的口感。