體驗(yàn)式會(huì)展

指藝術(shù)家在特定空間內(nèi)，采用聲、光、電等元素，為觀眾營(yíng)造一個(gè)有別于現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景，從而使觀眾在獲得感官體驗(yàn)的同時(shí)與作品產(chǎn)生互動(dòng)，進(jìn)而引發(fā)共鳴。

中國(guó)會(huì)展活動(dòng)

國(guó)內(nèi)外每年舉行的展會(huì)很多。

國(guó)內(nèi)而言，華交會(huì)、廣交會(huì)、上交會(huì)、西博會(huì)、進(jìn)博會(huì)、義博會(huì)、高交會(huì)、東盟博覽會(huì)、建博會(huì)等每年都會(huì)定期舉行的國(guó)內(nèi)知名展會(huì)，每次舉行都熱鬧非凡，并吸引大量的觀眾前往參觀；除了這些知名的展會(huì)以外，北京展會(huì)、上海展會(huì)、廣州展會(huì)……每個(gè)地區(qū)都有很多展會(huì)值得期。2月展會(huì)、3月展會(huì)、4月展會(huì)……每個(gè)月都有些展會(huì)舉行。建材展、家居展、服裝展、食品展……每個(gè)行業(yè)都有。不僅時(shí)間跨度上有創(chuàng)新，空間上也有延伸。

當(dāng)然，就國(guó)外而言，根據(jù)各地的風(fēng)土人情，社會(huì)文化，政治和局勢(shì)走向，也都在各自領(lǐng)域有自己的會(huì)展。

實(shí)體展覽會(huì)

2021年10月15至19日，第130屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)，“以國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)”為主題。

線上線下融合舉辦，其中線下展展覽面積約40萬(wàn)平方米，是疫情以來(lái)全球規(guī)模最大的實(shí)體展會(huì)。借助“廣交會(huì)”平臺(tái)，為更好地宣傳推介南通外貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，不斷加強(qiáng)我市外貿(mào)總部經(jīng)濟(jì)和頭部企業(yè)招引力度，進(jìn)一步接軌珠三角暨粵港澳大灣區(qū)，10月17日下午，南通市商務(wù)局于廣州寶德國(guó)際酒店召開(kāi)并成功舉辦“2021南通（廣州）貿(mào)易合作推介會(huì)”，中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)、省商務(wù)廳、南通市人民政府駐深圳辦事處、崇川區(qū)和海門(mén)區(qū)等部門(mén)和板塊相關(guān)負(fù)責(zé)人出席推介會(huì)。深圳市環(huán)海供應(yīng)鏈管理有限公司、深圳市星河產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展集團(tuán)、廣州超能集團(tuán)、廣州市啟中電子有限公司等50余家珠三角知名企業(yè)代表應(yīng)邀參加。

會(huì)展體驗(yàn)營(yíng)銷

作為進(jìn)博會(huì)展商聯(lián)盟的創(chuàng)始成員之一，今年已是聯(lián)合利華連續(xù)第四屆參與進(jìn)博會(huì)?！耙劳羞M(jìn)博會(huì)的平臺(tái)，聯(lián)合利華將更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶到中國(guó)市場(chǎng)，滿足中國(guó)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的美好生活需求，促進(jìn)美好消費(fèi)。”聯(lián)合利華全球副總裁、中國(guó)公共事務(wù)總裁曾錫文在接受中新社記者采訪時(shí)說(shuō)。

曾錫文指出，當(dāng)前，隨著新的數(shù)字化商業(yè)業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)日趨個(gè)性化，消費(fèi)需求呈多樣性。過(guò)去五年里，公司不僅在中國(guó)的數(shù)字化電商渠道實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，還一改過(guò)去的大規(guī)模生產(chǎn)，采取小而美、柔性敏捷的生產(chǎn)方式，豐富了產(chǎn)品種類之際，也滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

據(jù)曾錫文介紹，聯(lián)合利華自1986年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)來(lái)，逐步引入了20多個(gè)品牌?！岸鴥H僅通過(guò)前三屆進(jìn)博會(huì)，促進(jìn)了‘展品’變‘商品’，我們就成功引入了10多個(gè)海外品牌到中國(guó)市場(chǎng)，目前在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)著近40個(gè)品牌。”

同為進(jìn)博會(huì)“四朝元老”的美國(guó)3M公司此次參展帶來(lái)了新的消費(fèi)“洞察”。3M中國(guó)消費(fèi)品事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，“在新冠疫情的推動(dòng)下全民主動(dòng)健康管理意識(shí)空前高漲，大眾對(duì)健康服務(wù)的需求也更轉(zhuǎn)向防護(hù)與預(yù)防，推動(dòng)全生命周期健康管理關(guān)口前移。”

體驗(yàn)式會(huì)展品牌策略的內(nèi)容

會(huì)展業(yè)屬于體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)。例如召開(kāi)的酒博會(huì)，就必須邀請(qǐng)各酒商到會(huì)參加，在酒博會(huì)上展出各種品牌的各種酒類，到會(huì)的人們一邊觀看一邊詢問(wèn)，參展商一邊講解一邊還不斷把酒倒在杯中供人們品嘗，人們?cè)谛蓍e娛樂(lè)中就將中意的酒買(mǎi)回了家，而參展商也在這里將酒買(mǎi)了出去，這就是典型的體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)。

體驗(yàn)式會(huì)展品牌策略的內(nèi)容與應(yīng)用方法

用AR技術(shù)來(lái)提升會(huì)展的游覽體驗(yàn)似乎十分具有吸引力，試想，戴上AR眼鏡或者打開(kāi)AR應(yīng)用，你就可以聆聽(tīng)虛擬講解員全方位的解說(shuō)、增強(qiáng)我們的見(jiàn)、聲、聞、觸和聽(tīng)，將圖像、聲音、觸覺(jué)和氣味按其存在形式添加到自然世界中，進(jìn)一步模糊真實(shí)世界與計(jì)算機(jī)所生成的虛擬世界之間的界線，讓參觀者在參觀時(shí)能夠獲得一種身臨其境的體驗(yàn)。AR技術(shù)可以讓展覽中的主角“活過(guò)來(lái)”，甚至與參觀者互動(dòng)。可以利用AR技術(shù)創(chuàng)建一些應(yīng)用，或者發(fā)起一些互動(dòng)活動(dòng)，吸引更多的參展者。相對(duì)于被動(dòng)接受展出的信息而言，這樣的參觀方式無(wú)疑會(huì)吸引更多的年輕游客。利用AR技術(shù)，在參觀者的腳下顯示虛擬路徑，讓他們知道自己現(xiàn)在的位置，給他們指引方向。

體驗(yàn)式會(huì)展設(shè)計(jì)案例

堅(jiān)持以人為本，多從參觀者的角度出發(fā)，考慮到參觀者原意看什么，怎么看，怎么做才會(huì)吸引參觀者更多的關(guān)注，愿意停下來(lái)了解更多的詳情，同時(shí)從色彩，燈光，造型等角度，增加展館的親和感。擺脫以前以物為本的展館設(shè)計(jì)角度。

展廳展館設(shè)計(jì)如何進(jìn)行創(chuàng)新

以科技做支撐：

融入多媒體互動(dòng)是未來(lái)展館設(shè)計(jì)的主流方向。通過(guò)對(duì)視頻、音頻等媒體的綜合應(yīng)用，不僅能給觀眾帶來(lái)特殊的感官體驗(yàn)，而且在互動(dòng)過(guò)程中使觀眾成為展陳的一部分，創(chuàng)造了生動(dòng)的參觀體驗(yàn)，滿足觀眾對(duì)展覽體驗(yàn)、探索的訴求。

展會(huì)體驗(yàn)區(qū)

隨著互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)的發(fā)展，會(huì)展行業(yè)的信息化也日漸成熟。特別對(duì)于會(huì)展場(chǎng)館來(lái)說(shuō)，從規(guī)劃設(shè)計(jì)之初，就將信息化和安全管理作為其建設(shè)的重點(diǎn)，尤其在疫情防控的常態(tài)化形式下，“智慧展館”更是會(huì)展場(chǎng)館發(fā)展的一大趨勢(shì)。

作為中國(guó)數(shù)字會(huì)務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者，31會(huì)議結(jié)合多年的行業(yè)實(shí)踐、行業(yè)洞察、先進(jìn)管理理念，以會(huì)展技術(shù)中臺(tái)、業(yè)務(wù)中臺(tái)和數(shù)據(jù)中臺(tái)為依托，將新興互聯(lián)網(wǎng)云技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、地理信息、5G等多種技術(shù)應(yīng)用到會(huì)展展館運(yùn)營(yíng)管理智慧化的建設(shè)中，打造管理規(guī)范、服務(wù)一流、運(yùn)轉(zhuǎn)高效的“智慧展館”。

31會(huì)議規(guī)劃建設(shè)新一代智慧場(chǎng)館建設(shè)藍(lán)圖，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、會(huì)展運(yùn)營(yíng)、服務(wù)體驗(yàn)、生態(tài)發(fā)展五個(gè)維度出發(fā)， 綜合考慮展會(huì)主辦方、運(yùn)營(yíng)方、參會(huì)者、服務(wù)商等不同對(duì)象的核心需求。從展前注冊(cè)，到展商預(yù)約、洽談、交流、交易等，再到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的營(yíng)銷服務(wù)以及會(huì)后的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析等，31會(huì)議運(yùn)用多種信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)會(huì)前、會(huì)中以及會(huì)后的全程智慧服務(wù)，推進(jìn)場(chǎng)館的信息化建設(shè)，提供智慧化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及智能設(shè)備配套系統(tǒng)。

通過(guò)運(yùn)用31會(huì)議的數(shù)據(jù)信息處理技術(shù)，可以實(shí)時(shí)掌握展位布局、人群分布以及相關(guān)配套需求等，科學(xué)監(jiān)測(cè)和解決會(huì)展區(qū)域的觀眾數(shù)量、交通、安保等情況，實(shí)現(xiàn)與政府相關(guān)部門(mén)的信息對(duì)接和業(yè)務(wù)共享，推動(dòng)智慧場(chǎng)館與智慧城市的對(duì)接，以會(huì)展人流、數(shù)據(jù)流、驅(qū)動(dòng)區(qū)域和城市發(fā)展，將展館作為城市的會(huì)客廳，最大限度發(fā)揮會(huì)展經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的效應(yīng)，樹(shù)立智慧會(huì)展新生態(tài)、新標(biāo)桿。

31會(huì)議致力于實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)的集成化、智慧化、生態(tài)化，將地理信息、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)應(yīng)用到展館、周邊的信息化建設(shè)中提高展館管理和服務(wù)水平，打造管理規(guī)范、服務(wù)一流、運(yùn)轉(zhuǎn)高效的“智慧展館”。

體驗(yàn)式會(huì)展概念

他們興趣愛(ài)好廣泛，圈層文化個(gè)性十足，他們的信息獲取豐富多樣，人生觀、消費(fèi)觀更加隨性自我，超級(jí)自信，自我聚焦，以自我為中心，自成焦點(diǎn)。

從人群特征、信息獲取、生活消費(fèi)、智能生活等多個(gè)維度出發(fā)，12月14日發(fā)布的《2021新青年洞察報(bào)告》對(duì)Z世代進(jìn)行深入洞察，認(rèn)為出生于1995年到2009年的之間的Z世代，有著和之前兩代人截然不同的生活方式和價(jià)值理念。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，95、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已超2.2億，約占全體移動(dòng)網(wǎng)民的22%。報(bào)告顯示，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，Z世代新青年身上散落著獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)特征和亞文化符號(hào)，信息獲取、消費(fèi)決策、生活空間等更具互聯(lián)網(wǎng)特征，也更加注重個(gè)性化和互動(dòng)體驗(yàn)。

Z時(shí)代擁有很強(qiáng)的文化自信，他們喜歡國(guó)潮品牌，穿著漢服走上街頭，他們向?qū)櫸飳で笾斡瑸殡姼?jìng)選手刷爆微博和朋友圈，也會(huì)為一款限量版盲盒掏空錢(qián)包。對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)，他們是炙手可熱的新消費(fèi)人群。

Z世代是互聯(lián)網(wǎng)原住民，數(shù)據(jù)顯示，他們?cè)氯司诰€時(shí)長(zhǎng)達(dá)170個(gè)小時(shí)。相比之下，X世代是151小時(shí)，Y世代是141小時(shí)。Z世代偏愛(ài)短視頻，喜歡社會(huì)熱點(diǎn)、深度原創(chuàng)以及新知趣聞。

在碎片化、信息化時(shí)代，Z世代用戶對(duì)于深度原創(chuàng)依然有著非常專注的態(tài)度。83%的Z世代將社會(huì)熱點(diǎn)作為他們最喜歡的內(nèi)容類型，除了關(guān)注熱點(diǎn)的真實(shí)性、時(shí)效性以外，他們還非?？粗?zé)狳c(diǎn)的來(lái)龍去脈和豐富的解讀。與上一代人相比，Z世代更關(guān)注國(guó)潮文化，對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗、節(jié)日的關(guān)注，成為他們文化自信的表現(xiàn)。最明顯的是，漢服在全國(guó)各地興起，每逢傳統(tǒng)民俗節(jié)日，都有年輕人穿著漢服相約聚集一起，以吟詩(shī)、書(shū)法、飲茶、游園等傳統(tǒng)方式度過(guò)。

在面向12329位年輕人的問(wèn)卷調(diào)查中，數(shù)據(jù)顯示，有68%的年輕人關(guān)注非遺，63%關(guān)注傳統(tǒng)節(jié)日，喜歡傳統(tǒng)服飾的達(dá)56%，購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮品牌的達(dá)52%。接受調(diào)查的人群中，96%的Z時(shí)代顯示出對(duì)國(guó)潮的興趣。

在Z世代中，64%仍是在校生，1/3已經(jīng)步入社會(huì)，作為新消費(fèi)人群，這個(gè)群體備受關(guān)注。

Z世代追求“沉浸化”、“共情式”的娛樂(lè)體驗(yàn)，使得電影、展覽、演出、密室逃脫、劇本殺等成為他們最喜歡的線下娛樂(lè)活動(dòng)。

注重體驗(yàn)的Z世代看重線下體驗(yàn)，喜歡新穎的快閃店，他們已經(jīng)開(kāi)始高頻購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚單品，熱衷有藝術(shù)氣質(zhì)的輕奢品，以及帶有圈層文化和代際認(rèn)同的潮牌。數(shù)據(jù)顯示，21%的z世代每天都會(huì)網(wǎng)購(gòu)，是典型的網(wǎng)購(gòu)達(dá)人。

報(bào)告顯示，越來(lái)越多的興趣圈子出現(xiàn)在Z世代的世界中，特別是電競(jìng)、國(guó)潮、萌寵、小眾運(yùn)動(dòng)、潮玩等圈子，都有專屬的年輕群體。趨勢(shì)背后的成因，一方面來(lái)自于Z世代個(gè)性化消費(fèi)心理的驅(qū)動(dòng)，另一方面則源自文化自信對(duì)年輕人的影響。

在“國(guó)潮”洶涌的當(dāng)下，Z世代是國(guó)貨品牌最主要的消費(fèi)群體，他們選擇國(guó)貨的主要原因有性價(jià)比高、質(zhì)量好、口碑佳。在所有的國(guó)貨品牌中，他們最愿意消費(fèi)的就是服裝鞋包和家具百貨以及電子產(chǎn)品。

Z世代樂(lè)于主動(dòng)接觸新鮮知識(shí)。43%的Z世代關(guān)注過(guò)知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，在一線、新一線城市，這一比例均超過(guò)半數(shù)。同時(shí)，Z世代把對(duì)新知內(nèi)容的需求，從信息獲取轉(zhuǎn)為生活消費(fèi)，真正為知識(shí)買(mǎi)單。他們更愿意為品質(zhì)內(nèi)容付出注意力和時(shí)間，這種信息消費(fèi)特點(diǎn)，體現(xiàn)了這一代年輕人對(duì)當(dāng)下碎片化、低質(zhì)量、繭房化信息的厭倦。

今年以來(lái)，元宇宙概念爆火，這使得Z世代對(duì)智能化未來(lái)更加憧憬。報(bào)告顯示，63%的Z世代表現(xiàn)出對(duì)元宇宙的興趣。

“云科技的發(fā)展讓他們宅在家中也能享受到便利，我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，云學(xué)習(xí)、云娛樂(lè)和云旅游是Z世代關(guān)注度最高的云生活類型。”喬宇相信，元宇宙的未來(lái)是屬于Z世代的。