展會專業(yè)媒體

會展媒體是會展不可缺少，在展會中的應(yīng)用得當(dāng)可使展會錦上添花，擴大影響，所以會展媒體的應(yīng)用應(yīng)該高度重視，現(xiàn)代信息社會，媒體的應(yīng)用就顯的非常的重要，首先招展要充分利用媒體作用，通過網(wǎng)絡(luò)，電視，報紙廣告大力開展宣傳，廣而告之。

其次展中宣傳介紹展會的效果，再而在展后宣傳展會的成果，媒體應(yīng)用很重要的！

會展新媒體

  有區(qū)別。

傳媒公司主要利用電腦電視技術(shù)進(jìn)行制作，包括經(jīng)營與傳媒技術(shù)有關(guān)的業(yè)務(wù)。

文化傳播公司主要制作電影電視片（?。┑?。廣告業(yè)務(wù)主要找前者。傳媒公司以合成、制作為主,文化傳播以塑造企業(yè)形象為主，活動、會議、公關(guān)較多。

  傳媒公司：通常指的是像廣播、電視這類，帶有新聞傳播的性質(zhì)。也就是說這是這類公司面對大眾的主要形式。當(dāng)然這種公司通常需要廣告收入來生存的，所以他們下面可能會有廣告部門。他們需要廣告部的營利，卻并不單純以盈利為目的，有時候我們會感覺看到更多的是他們?yōu)榇蟊娞峁┙】?、有意義的精神食糧為宗旨的。

  文化傳媒公司：通常指的是像報紙、雜志這樣一類，其實是屬于傳媒公司的一種，但更偏重文化的交流，文學(xué)味道更濃；廣告公司：這種公司是以純粹的廣告面對大眾我們看到的主要形式，公司就是以做廣告獲取營利為目的，至于這些東西對于大眾的精神健康是否有意，他們并不會關(guān)注，他們只關(guān)注是不是能把自己的廣告載體賣給企業(yè)。

知名會展媒體

會展大眾傳播媒介的優(yōu)缺點

（一）報紙

報紙在大眾傳播媒介中占有重要的地位。它種類繁多，發(fā)行量大，具有其他傳播媒介都無法比擬的優(yōu)點。

1.報紙的優(yōu)點

（1）報紙可以給讀者更大的選擇余地．讀者接受信息不需特別設(shè)備。

（2）報紙制作容易．成本較低。

（3）報紙便于查考、檢索和保存。

2．報紙的缺點

（1）報紙的讀者數(shù)量受到一定的限制．

（2）報紙傳遞信息的速度不如電訊工具迅速、及時。

（二）雜志

雜志是受到普遍歡迎的一種印刷類大眾傳播媒介。按其內(nèi)容，雜志可分為知識性、趣味性雜志和專業(yè)性雜志兩大類。知識性、趣味性雜志以一般社會大眾為讀者對象。專業(yè)性雜志以特定專業(yè)人員為讀者對象。

1．雜志的優(yōu)點。（l）雜志的種類繁多，發(fā)行量較大，讀者群比較固定。

（2）雜志內(nèi)容安排靈活多樣，伸縮性大。

（3）雜志可以長期地保存。

（4）雜志較報紙有一定的感染力。

2.雜志的缺點。

（1）雜志不能迅速、及時地報道新聞事件。時效性差

（2）雜志不及廣播、電視生動活潑，在表現(xiàn)手法上有機械、呆板的不足。

（3）讀者人數(shù)受到一定的限制。

（三）廣播

1.優(yōu)點：

1、傳播方式即時

2、傳播范圍廣泛

3、收聽方式隨意

4、受眾層次多樣

5、制作成本與播出費用低廉

展會專業(yè)媒體來源

一、 參展商-系統(tǒng)的動力

參展商主要指參加會展的相關(guān)單位、組織、團(tuán)體和個人，他們是會展系統(tǒng)的基礎(chǔ)要素和市場需求的表征反應(yīng)，由于他們的存在，才產(chǎn)生了會展系統(tǒng)的其他要素，也正是根據(jù)其數(shù)量的多少和行為的活躍與否，決定了會展系統(tǒng)的生命力和競爭力。

二、 會展組織者-系統(tǒng)的主體

會展組織者是指專營會展業(yè)務(wù)的機構(gòu)和部門，即會展公司和會展行業(yè)協(xié)會。會展組織者通常有著特定的服務(wù)對象，決定著會展的舉辦時間和舉辦形式，并能提供展示環(huán)境和信息。在會展系統(tǒng)中，作為唯一全程參與運作會展活動的主題，會展組織者支配性地指導(dǎo)會展的發(fā)展方向和最終成果。

三、 會展的媒體-系統(tǒng)的神經(jīng)

會展媒體是指展示傳播信息的媒介，即展覽館和展覽中心。在會展系統(tǒng)中，會展的生命在于展現(xiàn)和傳播，而會展媒體的主要功能就是通過提供媒介和形象展示傳播信息，媒體與會展組織者、市場和觀眾之間的密切的聯(lián)系，參展商與展館的聯(lián)系通過會展組織者來實現(xiàn)。

四、 會展市場-系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的紐帶

狹義的市場是商品交換的場所，廣義市場是指商品所反映的各種經(jīng)濟關(guān)系和經(jīng)濟活動現(xiàn)象的總和。會展系統(tǒng)中的市場是指廣義的市場，它所涉及的內(nèi)容和經(jīng)濟關(guān)系遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了純粹商品交換的范圍。在這個系統(tǒng)中，既有以展覽為媒介反映參展商和消費者關(guān)系的商品交換行為，也有反映參展商與展覽組織者和展館之間的分工協(xié)作行為，所有這些關(guān)系都不是狹義的市場能夠反映和包容的。在展覽系統(tǒng)中，市場的紐帶性和作用性隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展日益顯著，一方面它使系統(tǒng)其他要素的功能通過市場發(fā)生有機的聯(lián)系;另一方面市場以它特殊的功能調(diào)整著系統(tǒng)各要素之間的關(guān)系，因為給要素的行為方式的變化和行為后果，都要從市場中得到反饋。

五、 參觀會展的觀眾(消費者)-系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的起點和終止

消費者就是商品的購買者和使用者，包括生產(chǎn)消費者和生活消費者。在商品經(jīng)濟活躍發(fā)展的條件下，它包括兩個部分:一時在會展直接作用下，采取某種消費行為的消費者，如那些在商品展示過程中面對面的勸說下，引起購買行為的消費者;二是在展覽間接作用下采取某種消費行為的消費者，如在廣告宣傳作用下采取沒腫消費行為的消費者。

在會展系統(tǒng)結(jié)構(gòu)中，消費者是一切展覽行為的起點。從社會再生產(chǎn)過程中看，如果沒有消費，就不可能存在有目的的生產(chǎn);沒有生產(chǎn)，便不可能產(chǎn)生參展商，也就不可能有其他行為。消費者還是會展行為的終點，因為會展活動之最終目的是為了滿足消費者的購買和選擇需要，會展效果的好壞也要由消費者最后決定

會展行業(yè)專業(yè)媒體

1、按表現(xiàn)形式分類

按表現(xiàn)形式可分為：印刷媒介、電子媒介等。印刷媒介包括海報、報紙、雜志、書籍等。電子媒介包括電視、電影、廣播、電動廣告牌、電話、網(wǎng)絡(luò)等。

印刷媒介具有便攜性和易存性，讀者擁有主動權(quán)，更能適應(yīng)分眾化的趨勢。但是它的時效性不強，不能像電子媒介那樣進(jìn)行實時報道，而要經(jīng)過一個制作周期。隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在戶外的電子媒介占比也越來越高，伯億車載媒體就屬于電子媒介。

2、按功能分類

按功能可分為：視覺媒介、聽覺媒介和視聽兩用媒介。視覺媒介包括報紙、雜志、郵遞、海報、傳單、招貼、日歷、戶外廣告、櫥窗布置、實物和交通等媒體形式。聽覺媒介包括無線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音和電話等媒體形式。

視聽兩用媒介主要包括電視、電影、戲劇、小品及其他表演形式，比如伯億車載廣告，通過視聽結(jié)合，讓受眾與廣告產(chǎn)生更好的互動。

3、按影響范圍分類

按廣告媒介影響范圍的大小可分為國際性廣告媒介、全國性廣告媒介和地方性廣告媒介。世界性媒介如衛(wèi)星電路傳播、面向全球的刊物等。全國性媒介如國家電視臺、全國性報刊等，地方性媒介如地方電視臺、報刊、地方戶外廣告牌、樓宇、交通廣告等。

品牌主可以根據(jù)自己的投放需求，選擇投放的影響范圍，如果是地方性的活動宣傳，自然是只需要投放地方性媒介就可以了。

4、按接受類型分類

按廣告媒介所接觸的視、聽、讀者的不同，分為大眾化媒介和專業(yè)性媒介。大眾媒體包括報紙、雜志、廣播、電視、樓宇廣告，專業(yè)性媒體包括專業(yè)的報刊、雜志、專業(yè)性說明書等，品牌主需要根據(jù)投放廣告的產(chǎn)品特性，選擇合適的媒介。

5、按時間長短分類

按媒介傳播信息的長短可分瞬時性媒介、短期性媒介和長期性媒介。瞬時性媒介如廣播、電視、幻燈、電影等。短期性媒介如海報、櫥窗、廣告牌、報紙等。長期性媒介如產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品包裝、廠牌、商標(biāo)、掛歷等。這些媒介的選擇主要根據(jù)廣告活動的時長和品牌主預(yù)算來做選擇。

6、按可統(tǒng)計程度分類

按對廣告發(fā)布數(shù)量和廣告收費標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)計程度來劃分，可分為計量媒介和非計量媒介。計量媒介如報紙、雜志、廣播、電視等。非計量媒介如路牌、櫥窗等。

7、按傳播內(nèi)容分類

按其傳播內(nèi)容可分為綜合性媒介和單一性媒介。綜合性媒介指能夠同時傳播多種廣告信息內(nèi)容的媒體，如報紙、雜志、廣播、電視等。單一性媒介是指只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內(nèi)容的媒介，如包裝、櫥窗、霓虹燈等。

8、按照與廣告主的關(guān)系分類

按照與廣告主的關(guān)系來分，又可分為間接媒介和專用媒介（或稱租用媒介與自用媒介）。

間接媒介（或租用媒介）是指廣告主通過租賃、購買等方式間接利用的媒介，如報紙、雜志、廣播、電視、公共設(shè)施等。專用媒介（或自用媒介）是指屬于廣告主所有并能為廣告主直接使用的媒介，如產(chǎn)品包裝、傳單、櫥窗、霓虹燈、展銷會、宣傳車等等。

廣告媒介的分類形式多種多樣，最終選擇什么樣的廣告媒介，是需要結(jié)合品牌主自身的產(chǎn)品和宣傳的需求，如宣傳影響范圍、宣傳時長等來確定，綜合考慮更適合自己的媒介。伯億車載廣告，通過與網(wǎng)約車、出租車的完美結(jié)合，可達(dá)到廣告全城流動的效果，投放時長和展現(xiàn)形式可由品牌主自由選擇，自主定制。

媒體機構(gòu)主辦的展會

2021中國(上海)國際重型機械裝備展覽會，將于2021年10月26日～10月29日，在上海新國際博覽中心舉辦。

展會的兩大主辦單位通過自身的渠道、媒體以及國內(nèi)外合作伙伴，歷經(jīng)10年的累積掌握并持續(xù)更新電池行業(yè)的買家數(shù)據(jù)庫，迄今以及累積了超過15萬條有限的買家數(shù)據(jù)，其中具活躍采購需求的比例超過30%。預(yù)計將有8萬來自工業(yè)界的觀眾蒞臨參觀。

　　將全方位邀請全球用戶企業(yè)參與;冶金，礦山，物料搬運，港口，工程等。針對采購專項申請，主辦方將協(xié)助進(jìn)行現(xiàn)場采購配對。

　　開展前，針對逾15萬的潛在觀眾，滾動發(fā)送電子快訊、郵寄展會資料、發(fā)送手機信息，并且在近百家本行業(yè)及公共媒體刊登廣告，宣傳力度勢不可擋。

　　開展時，將有來自德國、日本、英國、意大利、丹麥、俄羅斯、印度、中國和港臺等國家和地區(qū)的近200家專業(yè)、大眾媒體的記 者、運用電視、廣播、報紙、雜志和網(wǎng)絡(luò)等各種傳媒手段，對展會進(jìn)行了全面而細(xì)致的報道。

展會專業(yè)媒體和大眾媒體宣傳推廣計劃

展銷會宣傳推廣方法：

1.展會推廣的范圍可以覆蓋已知的和未知的所有目標(biāo)受眾，這是覆蓋面最廣，同時也是耗費費用最多的宣傳手段，因此必須目標(biāo)明確，根據(jù)需要、意圖和實力有效去宣傳推廣，做到精準(zhǔn)投放。廣告媒體主要有電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、廣播、戶外媒體等

2.最普遍的公關(guān)手段主要有報告會、研討會、交流會、說明會、講座等會議形式。一般會議中可以吸引行業(yè)管理者、決策人物、專家、學(xué)者到來，這些人往往具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ瑓⒄股毯蛥⒂^者往往希望通過參加會議獲得如國家經(jīng)濟動向、政策發(fā)展、法規(guī)變動等信息。公關(guān)活動中，評獎活動的公關(guān)效果更為明顯。

3.展會主辦方策劃的現(xiàn)場活動不僅能有效提升展會的人氣，增加展會的魅力，更能打破展會現(xiàn)場相對沉悶的氣氛，還能為參展商提供更多的宣傳途徑，調(diào)動參展商的積極性，從而吸引更多專業(yè)觀眾對展覽的關(guān)注。有時候，這種現(xiàn)場活動不僅可以幫助主辦方爭取到更多來自當(dāng)?shù)卣闹С?，同時也可以有效地在參觀者中引起共鳴，獲得贊許一片。

4.新聞宣傳有新聞發(fā)布會、新聞報道等。新聞宣傳必須在展會之前、期間和之后連續(xù)進(jìn)行。展會組辦方一般需在展會期間設(shè)立有專門的新聞宣傳部門，該部門的工作人員應(yīng)具有良好的媒體背景，熟悉新聞宣傳的手段與一般手段，并能夠與專業(yè)新聞人員有效溝通，和記者、編輯、攝影師、專欄作家都能夠保持聯(lián)系。良好的人際關(guān)系有助于獲得媒體的最大支持并獲得積極、正面地報道

展會專業(yè)媒體和大眾媒體宣傳推廣計劃的區(qū)別

參加過線上會展的人都知道，展覽和會議總是如影隨形，二者總是一起出現(xiàn)在展會中，盡管會議和展覽都屬于會展產(chǎn)業(yè)，卻有鮮明的不同特征，甚至在一定程度上會議和展覽是兩個不同的細(xì)分行業(yè)。再如，展中會和會中展，看起來名字一樣，但目的和重點也不一樣。

1.作用途徑不同。

展覽：香山會展主要是搭建貿(mào)易、交流、教育的平臺，通過商品、展品、產(chǎn)品、樣品、藝術(shù)品、成果、效果等展示內(nèi)容，與觀眾進(jìn)行交流。

會議：主要是用來交換信息和知識、共享計劃和應(yīng)用、促進(jìn)決策、凝聚團(tuán)隊精神的集體活動。

2.組織地點不同。

展覽：線下展示主要是在展覽廳和專業(yè)展示廳進(jìn)行，只有少數(shù)在體育館、露天封閉區(qū)域舉辦。線上會展是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下搭建的，在虛擬的世界里進(jìn)行的。

會議：一般需要在專業(yè)會議地點舉行，如酒店、會議中心、科研機構(gòu)會議廳、會議室等有會議功能的地方舉行。會議也是通過網(wǎng)絡(luò)舉行的，在線上會展中搭建會議室和洽談室進(jìn)行會議。

3.銷售對象不同。

展覽：主要圍繞展商和展品進(jìn)行市場推廣，為展商提供服務(wù)，吸引觀眾觀看。還有一小部分為反向展覽形式，即買主購買攤位。

會議：主要圍繞熱點話題，演講者熱鬧非凡，吸引與會者購買參會門票。

4.市場化程度不同。

展覽：展會比會議行業(yè)更市場化，一是商業(yè)模式的成熟，二是展會主辦方多為商業(yè)企業(yè)，競爭有限。

會議：公司會議主要是內(nèi)部預(yù)算，協(xié)會社團(tuán)會議是非營利為主，而作為政府會議的政府組織者一般也不能直接向會議收費。純粹商業(yè)性質(zhì)的會議主要是由媒體和商業(yè)顧問公司舉辦，份額很小。

5.不同的流動性。

展覽：展示比較“笨拙”，以固定時間，在固定的城市舉辦循環(huán)為主。所以，展示的流動性較弱，而且輪換的商業(yè)展覽不是主題。然而，線上會展把展示場移到了網(wǎng)上，打破了傳統(tǒng)展覽館在時間上的限制，提高了展覽的流動性。

會議：各地輪流舉行會議，主要是社團(tuán)社團(tuán)，相對于展覽來說，會議比較“輕巧”，會議的流動性更強。各目的地城市為了舉辦一年一次的競賽，極少有目的地作為展覽的目的地。

線上會展中承擔(dān)了會議和展覽的功能，但會議和展覽又有所不同，本文就先整理一部分。

展會專業(yè)媒體宣傳推廣計劃

多在網(wǎng)上發(fā)布公司信息，或者租個廣告位做宣傳，現(xiàn)在的小公司一般都是請seo做線上推廣，做sem的話花費比較高，風(fēng)險較大