摩洛哥茶葉市場宏觀環(huán)境

摩洛哥薄荷

一種卓越的甜薄荷，在整個北非廣泛使用，用于釀造摩洛哥風(fēng)格的薄荷茶。就像英格蘭和印度的紅茶，中國的綠茶一樣，制備和食用摩洛哥茶是一種傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，是熱情好客的象征。要準備摩洛哥茶，先沖泡綠茶，然后加糖煮沸，然后加入新鮮的薄荷，讓混合物浸泡幾分鐘后即可食用。

摩洛哥茶葉市場細分

自然純真，清香千里。

綠茶，主要成份還有茉莉、攻瑰、水果香等等，香味清新雅淡而脫俗，有著非人間俗塵的淡泊之味。

這種香水融合了綠茶特有的清爽味道及明朗的地中海香味，既特殊又給人深刻的印象。前味是新鮮、溫和的柑橘系及茉莉花、玫瑰花香，緊接著是清涼的茶香。正因為這種香水融合了“茶浴”的概念調(diào)合而成，所以散發(fā)出淡淡的知性及高雅氣氛。綠色的冷冷瓶身也給人美麗、圓滑的印象。

香調(diào)：清新花香調(diào)

摩洛哥的茶葉消費購買人群

進入摩洛哥市場3年多后，“云頭山”牌中國茶葉在摩洛哥一些地區(qū)逐漸打響了知名度。負責(zé)生產(chǎn)“云頭山”牌茶葉的華夏茶葉公司總經(jīng)理張代泉近日告訴新華社記者，作為首個進入摩洛哥市場的中國茶葉品牌，“云頭山”在摩洛哥的年銷量已超過100噸。

他說，摩洛哥是綠茶消費大國，但中國茶葉品牌在這里立足并不容易。首先，摩洛哥飲茶文化由來已久，摩洛哥本土企業(yè)經(jīng)過數(shù)十年耕耘已確立了穩(wěn)固的市場格局，新品牌進入勢必面臨諸多競爭和挑戰(zhàn)。其次，摩洛哥消費者對茶葉口感和風(fēng)味有自己的偏好。

摩洛哥 茶葉

是的，有著茶葉界愛馬仕之稱的TWG，在一些城市里，它總是和LV，CHANEL，GUCCI等排在一起，永遠是自帶光環(huán)的那種。

TWG tea創(chuàng)立于2007年，創(chuàng)辦人是分別來自摩洛哥的Taha和來自美國的Maranda Barnes。TWG tea品牌標志上所突出的1837年，也是為紀念新加坡在該年成為茶葉、香料和高級奢侈品貿(mào)易站的那段歷史。

摩洛哥茶葉市場競爭分析

世界上茶藝發(fā)展的國家很多，主要有俄羅斯、斯里蘭卡、新加坡、摩洛哥、馬來西亞、印度、日本、中國、肯尼亞、英國。

俄羅斯茶藝花費時間較長，會花好幾個小時煮一壺茶；斯里蘭卡是世界知名的茶葉產(chǎn)國；新加坡有著最受國人歡迎的高級下午茶，摩洛哥茶中最有名的是薄荷茶；而印度是世界上最大的茶葉生產(chǎn)國；日本的茶道已成為其文化之一，講究泡茶的儀式、細節(jié)等；中國多處產(chǎn)茶，有著從古流傳至今的茶藝；肯尼亞的特色茶是紅茶；而在英國，英式下午茶世界知名。

摩洛哥茶葉市場定位

摩洛哥是位于非洲西北部的一個沿海阿拉伯國家，因為風(fēng)光旖旎，氣候宜人，素有“北非花園”的美譽。國土面積大約是中國的二十分之一，全國劃分為17個大區(qū)，49個省和13個省級市，1547個市鎮(zhèn)。是一個以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟為主、中等收入的發(fā)展中國家，同時也是非洲第五、北非第三大經(jīng)濟體。

數(shù)據(jù)表明，近五年內(nèi)，摩洛哥的進出口額呈現(xiàn)增長的趨勢，增長數(shù)據(jù)在2.4%～5%之間。這也顯示出摩洛哥的經(jīng)濟水平在不斷的提升。

2013年，摩洛哥自中國進口的商品品類繁多，主要有機電產(chǎn)品、機械設(shè)備、茶葉、鋼材和運輸設(shè)備，占摩洛哥自中國進口總額的53.3%。

2014年，摩洛哥自中國進口的商品主要有機電產(chǎn)品、機械設(shè)備、茶葉、針織產(chǎn)品、鋼鐵制品、運輸設(shè)備。合計19.3億美元，增長29.5%，占摩洛哥自中國進口總額的55.5%。

2015年，摩洛哥自中國進口商品主要有機電產(chǎn)品、機械設(shè)備、茶葉和咖啡、針織產(chǎn)品、鋼鐵制品等。上述五類商品進口合計16.1億美元，占摩洛哥自中國進口總額的51.5%。

2016年，摩洛哥自中國進口的商品有機電產(chǎn)品、機械設(shè)備、茶葉和咖啡、鋼鐵制品、針織產(chǎn)品等，合計20.7億美元，占摩洛哥自中國進口總額的54.9%。

2017年1-6月，機電產(chǎn)品、紡織品是摩洛哥自中國進口的前兩大類商品，1-6月進口8.2億美元和3.0億美元，占摩洛哥自中國進口總額的42.5%和15.6%，增長11.2%和4.9%。

摩洛哥茶葉市場宏觀環(huán)境調(diào)查

1、堅果油。

據(jù)說自公元1世紀，摩洛哥婦女就深明堅果油有滋潤、抗老化之功效，今天堅果油除制成潤膚膏、按摩油外，更因證實了其食用療效，當?shù)厝诉€把堅果制成蜜糖和食用油等。

2、彩繪工藝盤。

彩繪工藝盤摩洛哥是一個充斥著色彩的國度，這里的建筑、服飾和香料等都是五彩的。而色彩斑斕的摩洛哥彩繪工藝陶盤這是這個國度色彩的濃縮。

3、精美銀器

精美銀器銀器藝術(shù)的歷史久遠，摩洛哥的手工藝著一直以來秉承著傳統(tǒng)的精湛工藝來制作銀器。

4、木制品

木制品利用先在胡桃木上挖出凹槽，然后鑲嵌貝殼的傳統(tǒng)手工藝方法做成的八角木幾，上面擺放的托盤、玻璃杯和臺燈，都是典型的摩洛哥風(fēng)格。這一切與果敢而華麗的藝品搭配，營造出艷麗奪目的感覺。有著條紋圖案的金色靠墊，是用綢緞面料做成的。

5、色彩明艷的玻璃茶杯

色彩明艷的玻璃茶杯玻璃杯都是工匠采用手工技法進行著色的。充滿神秘感的彩色玻璃上簡單地繪制著唐草紋或幾何圖案。各種圖案都是典型的摩洛哥裝飾要素，不僅實用，也增添了餐桌的裝飾魅力。

6、青銅茶壺

青銅茶壺傳統(tǒng)設(shè)計的鍍銀青銅茶壺和托盤，是摩洛哥人飲用傳統(tǒng)的薄荷茶時常常使用的茶具。節(jié)日或任何一個親朋好友相聚的場合，這樣一套采用傳統(tǒng)工藝制作的茶具一定可以為聚會增添不少魅力。

摩洛哥市場環(huán)境分析

英國智庫列格坦研究所（Legatum Institute）公布2020年“全球繁榮指數(shù)”排行榜，根據(jù)安全狀況、政府治理、個體自由度、投資環(huán)境等12條評價標準，對全球167個國家進行排名，摩洛哥排名第96位。其中位列非洲前十名的國家分別為：毛里求斯、塞舌爾、佛得角、博茨瓦納、南非、納米比亞、摩洛哥、突尼斯、加納、盧旺達。在投資環(huán)境、市場準入、基礎(chǔ)設(shè)施等多個評級中，摩洛哥排名較前都有提升。