會展政策對會展行業(yè)發(fā)展的作用

外部環(huán)境對于中國的會展經(jīng)濟發(fā)展而言尤為重要。影響中國會展經(jīng)濟發(fā)展的外部環(huán)境，我認為有以下幾點：

一、政府政策的支持

中國會展經(jīng)濟發(fā)展歷史短暫，中國會展經(jīng)濟的生命力相對而言較為脆弱，需要政府的大力扶持才能得以健康和的發(fā)展。

二、地域的區(qū)位優(yōu)勢

區(qū)位優(yōu)勢對于一個地區(qū)的會展經(jīng)濟發(fā)展也尤為重要。一個資源貧乏，交通阻塞，工業(yè)落后的地區(qū)， 即使政府不惜成本的支持當?shù)貢箻I(yè)的發(fā)展，也不可能獲得較大的成效。

三、發(fā)達的工業(yè)和明顯的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)

目前經(jīng)濟效益較高、利潤空間大、拉動效益明顯的會展項目大多為是以工業(yè)為主的展覽，畢竟工業(yè)是一個國家最重要的經(jīng)濟支柱。

四、擁有較好的硬件設施

會展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)不同，展館在會展業(yè)中的地位十分重要，而會展場館的建設又要消耗巨大的資金，成本極高。

五、較先進的人才培養(yǎng)與人才認證體系

會展行業(yè)是一個新興行業(yè)，因此會展人才培養(yǎng)體系和認證體系還未成熟。如果一個地區(qū)有了相對先進的人才培養(yǎng)和人才認證，則是一個巨大的優(yōu)勢。

會展政策如何助力行業(yè)發(fā)展

（1）目的性原則

　　任何一項會展活動都有特定的目的，或為提升地區(qū)形象，促進地區(qū)經(jīng)濟增長和社會發(fā)展；或為傳遞信息，交流觀點。在會展策劃工作的最開始，要明確擬舉辦的會展活動的主要目標，并在此基礎上開展市場調(diào)研，有目的性、有針對性地開展會展項目決策、項目計劃營銷推廣、實施運作等工作。

　?。?）可行性原則

　　任何一個會展策劃，作為一種想法，開始只留在頭腦中，作為創(chuàng)意，只是一種設想或文字的組合，它在現(xiàn)實中可能順利實現(xiàn)，可能遇到不可克服的困難而半途而廢，因此，會展策劃的前提便是其可行性。

　　首先，會展活動在籌備過程中所涉及的財務、人員、場館設施、政策法規(guī)等都需要遵循可行性原則。

　　其次，應全面考察與會展活動相關的各方面信息，并充分研究該項目所涉及行業(yè)的競爭能力、發(fā)展?jié)摿?，以及評估項目對行業(yè)原有狀況的影響，以避免“一葉障目，不見森林”的片面行為。

　　最后，由于項目策劃講求投入產(chǎn)出比，因此在選擇項目時，應當注重效率，盡量選擇投入產(chǎn)出比高、投入產(chǎn)出周期短的會展項目。

　　（3）規(guī)范性原則

　　隨著會展業(yè)國際化進程的加快、會展行業(yè)制度環(huán)境的進一步完善，會展活動的策劃應該遵循國際準則，遵循行業(yè)管理規(guī)范，遵守各項法律法規(guī)。

　　當前，我國會展行業(yè)的法律建設還不完善，相關的管理政策與法規(guī)多分散在行政性的條例法令之中，或者是會展項目所在地區(qū)的區(qū)域性法規(guī)之中，這也在一定程度上阻礙了從宏觀角度對會展活動的策劃進行規(guī)范性管理，造成一系列違規(guī)現(xiàn)象。因此，一方面，國家應盡快構(gòu)建符合中國國情，又與國際接軌的會展法規(guī)體另一方面，會展企業(yè)在策劃會展項目時，也應自覺地遵守各項規(guī)定，這不僅是項目取得成功和持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ囊?，也是建設一個有序、有效的會展大市場的前提。

　?。?）效益性原則

　　策劃會展項目的目的多種多樣，但不可否認，大多數(shù)項目的目的是獲取效益，這是會展項目是否成功的重要評價指標，也是關系到項目能否持續(xù)發(fā)展的重要因素。這里所說的“效益”主要是指經(jīng)濟效益，也包括社會效益、生態(tài)環(huán)境效益。因此，會展組織者應在進行會展策劃時，關注效益目標，關注效益實現(xiàn)的方式和途徑；同時，要追求微觀效益與宏觀效益、近期效益與遠期效益的統(tǒng)一。

　?。?）創(chuàng)新性原則

　　創(chuàng)新是事物得以發(fā)展的動力，是人類社會不斷發(fā)展的主要途徑。在當今激烈的市場競爭環(huán)境當中，新策劃的會展項目若想脫穎而出，吸引大量的參與者，必須有其獨特新穎之處；而一個規(guī)律性的會展項目，若想保持其吸引力和生命力，也必須不斷創(chuàng)新，結(jié)合社會經(jīng)濟發(fā)展的熱點，擬訂新主題，開展新活動，以延長會展項目的生命周期。

會展政策對會展行業(yè)發(fā)展的作用是

2019年，中國展覽業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢趨緩，行業(yè)已經(jīng)到了升級換代和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的新階段。從行業(yè)分布來看，輕工業(yè)展覽仍占據(jù)主要地位;從區(qū)域分布來看，我國展覽總面積區(qū)域分布差異化仍較明顯，華東地區(qū)舉辦展覽面積占比最高。

中國展覽業(yè)將從數(shù)據(jù)擴張向質(zhì)量提升過渡

目前，中國展覽業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢趨緩，從數(shù)量擴張將過渡到質(zhì)量提升新階段、常規(guī)性產(chǎn)業(yè)政策將逐步轉(zhuǎn)向營商環(huán)境的優(yōu)化，國家戰(zhàn)略、科技領域、資本介入、跨界融合等方面為展覽業(yè)的發(fā)展帶來新動能。

2019年，中國境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽3547個，同比下降6.5%;展覽總面積為13048萬平方米，同比增長0.8%。

從中國境內(nèi)舉辦的所有規(guī)模展覽來看，2019年中小規(guī)模展覽數(shù)量居多，中大規(guī)模展覽數(shù)量實現(xiàn)穩(wěn)步增長。如下圖所示，1萬-3萬平方米規(guī)模展覽共舉辦1677個，占全部規(guī)模展覽數(shù)量的47.3%;3萬-5萬平方米規(guī)模展覽共舉辦757個，占全部規(guī)模展覽數(shù)量的21.3%;1萬平方米以下及10萬平方米以上規(guī)模展覽數(shù)量均偏少，分布為303個及257個。

從行業(yè)分布來看，展覽數(shù)量依次排列的話，分別是輕工業(yè)展覽、重工業(yè)展覽、服務業(yè)展覽和農(nóng)業(yè)方面的展覽。其中，重工業(yè)展覽數(shù)量超過了服務業(yè)展覽，躍升第二位，展覽面積也實現(xiàn)了快速增長。這說明中國實體經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢積極向好，經(jīng)濟質(zhì)量穩(wěn)步提升。

我國各省市展覽數(shù)量統(tǒng)計顯示，2019年，中國辦展數(shù)量前三省份依次是上海、廣東和山東，但三大辦展強省(自治區(qū)/直轄市)辦展數(shù)量均出現(xiàn)不同程度下降，三大辦展強省(自治區(qū)/直轄市)2019年合計舉辦展覽1330個，同比下降17.2%。其中，上海共舉辦展覽545個，占全國展覽總數(shù)量的14.4%，同比下降26.5%;廣東省共舉辦展覽479個，占全國展覽總數(shù)量的12.6%，同比下降5.1%;山東省共舉辦展覽306個，占全國展覽總數(shù)量的8.1%，同比下降15.0%。

——以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國會展行業(yè)市場前瞻與深度調(diào)研分析報告》。

會展業(yè)對經(jīng)濟的發(fā)展作用

東北會展經(jīng)濟帶以大連為龍頭，以哈爾濱、長春、沈陽為中心，以邊境貿(mào)易為支撐。據(jù)統(tǒng)計，在大連每年舉辦的幾百個會展活動中，展會項目占70%左右，大型會議和論壇占20%左右，節(jié)慶活動占10%左右。近年來，節(jié)慶活動呈上升趨勢，除了國際知名的大連國際服裝節(jié)以外，大連國際啤酒節(jié)、大連國際沙灘文化節(jié)、大連國際賞槐節(jié)、大連煙花爆竹節(jié)等影響不斷擴大。同時，大連政府高度重視會展業(yè)發(fā)展，拿出巨額金修建了大連世界博覽廣場、城市輕軌（飛機場直達會展中心的高架公路）等城市硬件設施，對引進國外會展給予優(yōu)惠條件，制定和健全相關的政策和法規(guī)，完善會展市場的游戲規(guī)則，使大連的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間不斷擴大，也將在東北會展經(jīng)濟帶的進一步發(fā)展過程中發(fā)揮更重要的作用。

會展政策對會展行業(yè)發(fā)展的意義

考慮到2020年近80%會展項目延期或取消，為促進北京會展業(yè)加快恢復發(fā)展，《若干措施》提出“對因疫情影響暫停舉辦的展會項目，如2021年內(nèi)繼續(xù)在京舉辦，按照不超過實際繳納場租費用50%的標準對舉辦單位給予補助”，并取消“參展中小微企業(yè)占比超過50%”的補助限制，引導展會企業(yè)積極辦展，鞏固發(fā)展優(yōu)勢。

政策對會展業(yè)的影響

會展行業(yè)管理模式 行業(yè)管理模式是指政府通過設置一定的政府機構(gòu)并制定相應的政策，或通過行業(yè)中介組織對某一特定行業(yè)進行監(jiān)督和管理。

行業(yè)管理是為了促進行業(yè)的健康發(fā)展，其前提是管理者和被管理者及行業(yè)中各經(jīng)濟主體要有明確的定位。

會展業(yè)屬于競爭性行業(yè)，企業(yè)是市場競爭的主體，政府應該加強宏觀調(diào)控，而行業(yè)協(xié)會則應該提高為企業(yè)服務的水平。

任何一個國家在發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)時，都要根據(jù)本國的實際情況和產(chǎn)業(yè)的特點，選擇特定的行業(yè)管理模式。

會展業(yè)發(fā)展的條件

一、 參展商-系統(tǒng)的動力

參展商主要指參加會展的相關單位、組織、團體和個人，他們是會展系統(tǒng)的基礎要素和市場需求的表征反應，由于他們的存在，才產(chǎn)生了會展系統(tǒng)的其他要素，也正是根據(jù)其數(shù)量的多少和行為的活躍與否，決定了會展系統(tǒng)的生命力和競爭力。

二、 會展組織者-系統(tǒng)的主體

會展組織者是指專營會展業(yè)務的機構(gòu)和部門，即會展公司和會展行業(yè)協(xié)會。會展組織者通常有著特定的服務對象，決定著會展的舉辦時間和舉辦形式，并能提供展示環(huán)境和信息。在會展系統(tǒng)中，作為唯一全程參與運作會展活動的主題，會展組織者支配性地指導會展的發(fā)展方向和最終成果。

三、 會展的媒體-系統(tǒng)的神經(jīng)

會展媒體是指展示傳播信息的媒介，即展覽館和展覽中心。在會展系統(tǒng)中，會展的生命在于展現(xiàn)和傳播，而會展媒體的主要功能就是通過提供媒介和形象展示傳播信息，媒體與會展組織者、市場和觀眾之間的密切的聯(lián)系，參展商與展館的聯(lián)系通過會展組織者來實現(xiàn)。

四、 會展市場-系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的紐帶

狹義的市場是商品交換的場所，廣義市場是指商品所反映的各種經(jīng)濟關系和經(jīng)濟活動現(xiàn)象的總和。會展系統(tǒng)中的市場是指廣義的市場，它所涉及的內(nèi)容和經(jīng)濟關系遠遠超出了純粹商品交換的范圍。在這個系統(tǒng)中，既有以展覽為媒介反映參展商和消費者關系的商品交換行為，也有反映參展商與展覽組織者和展館之間的分工協(xié)作行為，所有這些關系都不是狹義的市場能夠反映和包容的。在展覽系統(tǒng)中，市場的紐帶性和作用性隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展日益顯著，一方面它使系統(tǒng)其他要素的功能通過市場發(fā)生有機的聯(lián)系;另一方面市場以它特殊的功能調(diào)整著系統(tǒng)各要素之間的關系，因為給要素的行為方式的變化和行為后果，都要從市場中得到反饋。

五、 參觀會展的觀眾(消費者)-系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的起點和終止

消費者就是商品的購買者和使用者，包括生產(chǎn)消費者和生活消費者。在商品經(jīng)濟活躍發(fā)展的條件下，它包括兩個部分:一時在會展直接作用下，采取某種消費行為的消費者，如那些在商品展示過程中面對面的勸說下，引起購買行為的消費者;二是在展覽間接作用下采取某種消費行為的消費者，如在廣告宣傳作用下采取沒腫消費行為的消費者。

在會展系統(tǒng)結(jié)構(gòu)中，消費者是一切展覽行為的起點。從社會再生產(chǎn)過程中看，如果沒有消費，就不可能存在有目的的生產(chǎn);沒有生產(chǎn)，便不可能產(chǎn)生參展商，也就不可能有其他行為。消費者還是會展行為的終點，因為會展活動之最終目的是為了滿足消費者的購買和選擇需要，會展效果的好壞也要由消費者最后決定

會展政策對會展行業(yè)發(fā)展的作用有哪些

學生畢業(yè)后，最好的是能在政府會展管理部門、行業(yè)協(xié)會從事會展政策法規(guī)制訂和會展產(chǎn)業(yè)管理工作。

當然在會展企業(yè)從事會展策劃、會展設計、會展營銷和會展項目管理等工作也是不錯的。

會展業(yè)是一個新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，與國際交流頻繁，但人才極其匱乏，而會外語的上升空間尤其大。

會展產(chǎn)業(yè)與會展市場的作用

大型展會的舉辦往往能帶來大量人才流、資金流、信息流等資源，成為流量經(jīng)濟的直接來源。