會展新媒體

  有區(qū)別。

傳媒公司主要利用電腦電視技術(shù)進行制作，包括經(jīng)營與傳媒技術(shù)有關(guān)的業(yè)務(wù)。

文化傳播公司主要制作電影電視片（?。┑?。廣告業(yè)務(wù)主要找前者。傳媒公司以合成、制作為主,文化傳播以塑造企業(yè)形象為主，活動、會議、公關(guān)較多。

  傳媒公司：通常指的是像廣播、電視這類，帶有新聞傳播的性質(zhì)。也就是說這是這類公司面對大眾的主要形式。當然這種公司通常需要廣告收入來生存的，所以他們下面可能會有廣告部門。他們需要廣告部的營利，卻并不單純以盈利為目的，有時候我們會感覺看到更多的是他們?yōu)榇蟊娞峁┙】?、有意義的精神食糧為宗旨的。

  文化傳媒公司：通常指的是像報紙、雜志這樣一類，其實是屬于傳媒公司的一種，但更偏重文化的交流，文學味道更濃；廣告公司：這種公司是以純粹的廣告面對大眾我們看到的主要形式，公司就是以做廣告獲取營利為目的，至于這些東西對于大眾的精神健康是否有意，他們并不會關(guān)注，他們只關(guān)注是不是能把自己的廣告載體賣給企業(yè)。

會展新媒體營銷

會展營銷的主體，基本由六大要素組成。這六要素是指會議與展覽過程中的主要參與者，這些參與者往往是會展的利益主體，每一個利益主體就是一個營銷主體。會展營銷六要素包括：會展組織者、會展參與者、會展中心、專業(yè)觀眾、會展所在地、相關(guān)媒體，六者相輔相成，共同構(gòu)架成了會展。

會展新媒體營銷策劃

會展是中華人民共和國教育部2019年批準設(shè)置的普通高等學校本科專業(yè)。屬于新聞傳播學類（交叉專業(yè)），基本修業(yè)年限為四年。授予文學學士、管理學學士。

基本信息

中文名

會展專業(yè)

專業(yè)代碼

99J001T

專業(yè)層次

本科

主要課程

專業(yè)課：公關(guān)，通關(guān)，會展英語，德語，日語，市場營銷，經(jīng)濟學，管理學，會展概論，財務(wù)管理，會計學，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學，會展策劃，場館管理，物流管理，風險管理等。

會展新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

要點一：再談會展數(shù)字化八大趨勢展望

萬濤先生首先表示了對于蘇秦會的感謝，并表示在看到本期主題時，不禁想起31會議今年reEVENT2020年會上，曾提出的會展行業(yè)八大數(shù)字化趨勢。2020年上半年已經(jīng)過去，借此機會回看當時的趨勢預(yù)測，大部分還是發(fā)生了，到目前還在進行中。

會展數(shù)字化八大趨勢展望

上半年眾多大型活動推遲和延期，但還有勇于創(chuàng)新的先行者在布局線上，例如第127屆廣交會、中國品牌日的云上舉辦，提供了線上展會創(chuàng)新范例。上半年，很多會展活動，開啟了云上直播的新形勢，BATH、京東、字節(jié)跳動等大廠入局，也在加速會展行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展。對于企業(yè)而言，我們也更為清楚在線化的重要性，這不僅需要業(yè)務(wù)在線，還有組織在線、工作在線和客戶伙伴在線。

到目前為止，國內(nèi)疫情已經(jīng)得到了有效控制，各地線下活動也陸續(xù)開展，綠碼、測溫及核酸檢測成為必須動作，在保證現(xiàn)場安全的同時，對用戶體驗也產(chǎn)生了一定的影響。

要點二：后疫情時代的會展行業(yè)六大數(shù)字化新趨勢

萬濤表示，2020年下半年，會展行業(yè)6大數(shù)字化趨勢更為明顯，會、展、活動的新范式也會逐步成熟。

會展數(shù)字化

1、展示和互動技術(shù)的應(yīng)用會更為深入

線上會展活動，并不是簡單地照搬線下，而是重新打造獨特的場景塑造和場景體驗。隨著展示及互動技術(shù)的不斷成熟和深度應(yīng)用，正在逐步豐富線上會展活動的內(nèi)核和外延。

2、混合會展活動（Hybrid Events）趨勢增強

混合會展模式，重新塑造了內(nèi)容和場景的展示形態(tài)，既能保證活動內(nèi)容、社交的內(nèi)核，也能通過線上技術(shù)的加持，實現(xiàn)宣傳、推廣、引流和互動的目的。例如世界人工智能大會，有線下場景，既能夠進行嘉賓遠程連線，還能實現(xiàn)線上直播的呈現(xiàn)形式，是混合會展模式的典型形態(tài)。

混合會展活動

3、行業(yè)頭部企業(yè)自建線上展示平臺趨勢增強

在線能力建設(shè)將是會展企業(yè)未來5年最重要的工作之一。從目前來看，企業(yè)想要實現(xiàn)線上業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，官網(wǎng)可能已經(jīng)不足與支撐目前的業(yè)務(wù)體系。一些行業(yè)頭部企業(yè)，開始以自有客戶和渠道為基礎(chǔ)，搭建線上展示平臺，實現(xiàn)在線展示、直播、洽談、引流等目的。

4、大廠生態(tài)集成，云化應(yīng)用趨勢加強

大廠的生態(tài)集成，也從提供基礎(chǔ)IT服務(wù)到打通應(yīng)用入口實現(xiàn)門戶集成，到解決方案的提供，例如騰訊企業(yè)微信、騰訊云、騰訊企點、騰訊會議等；阿里的釘釘、阿里云、支付寶等。

5、企業(yè)營銷轉(zhuǎn)向私域流量運營

在經(jīng)濟下行時，會展企業(yè)要對私域流量進行精細化運營，獲取完成的用戶畫像。當然也需要通過公號、直播、短視頻等新媒體渠道，找到流量，吸引流量，并轉(zhuǎn)化成自己資產(chǎn)。

6、會展企業(yè)趨向探索新的商業(yè)模式

今年活動的形式變化，我們的營銷模式、業(yè)務(wù)模式，可能都會發(fā)生很大的不同，后半年會有更成熟的范式形成。展覽活動實際上屬于多方平臺，在線上化后，展覽公司的標準定價模式和合作模式可能會變得更為靈活。

三、31的會展數(shù)字化戰(zhàn)略

2020年，對于31會議來說，是挑戰(zhàn)也是機遇。面對當前形勢，31會議基于數(shù)字會展中臺敏捷性、復(fù)用性等優(yōu)勢，迅速更新迭代了31輕會、31大會易、31展覽云、31智慧現(xiàn)場、31營銷云、31場館云等6大核心產(chǎn)品。

在經(jīng)過國家級標志性線上展會檢驗以及多場大型線上展會的實踐后，推出了“3中心、2大廳、1報告”的標準化線上展會解決方案，實現(xiàn)“云展示”、“云直播”、“云對接”等核心功能，為品牌展會重塑展會全鏈條服務(wù)，提高展會供采對接能力提供強有力的平臺支撐。

線上展會，3中心、2大廳、1報告

2020年，危與機并存，疫情加速了社會、行業(yè)和企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，我們正在“孿生 ”一個“云上中國”。在此背景下，31會議作為數(shù)字會展新基建服務(wù)商，愿與會展活動主承辦、場館運營、會展服務(wù)等上下游企業(yè)共同創(chuàng)新展會服務(wù)模式，增強數(shù)字化服務(wù)能力，提高數(shù)字化收入，推動會展行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

會展新媒體推廣渠道

一、大型展會的立項策劃

展會的立項策劃是指在展前進行展會項目的可行性分析，寫出相應(yīng)的立項分析報告。展會可行性分析的關(guān)鍵是要進行展會項目的環(huán)境分析、戰(zhàn)略分析、可行性分析、風險分析等，在此基礎(chǔ)上編寫完整的展會項目可行性報告，對展會的各種策劃方案進行系統(tǒng)的總結(jié)，并提屆出科學的、結(jié)論性的意見和建議。這是會展營銷策劃方案的基礎(chǔ)，也是必不可少的一環(huán)。

二、大型展會籌建策劃策

展會籌建策劃主要包括展會的整體布局、展區(qū)的設(shè)計和布置、展位的承建、展品的運輸方案、展館的清潔和保安等內(nèi)容。隨著展會業(yè)競爭的日趨激烈，對展會的整體要求越來越高，展會的籌建策劃是否合理、周全，會影響展會的實施，甚至反映出展會水平的高低。

三、大型展會宣傳推廣策劃

展會宣傳推廣策劃是圍繞展會基本目標制訂的、有目的有計劃地舉行的一系列促進招展、招商和建立展會形象的宣傳推廣活動。展會宣傳推廣策劃主要包括確定宣傳推廣策略、宣傳推廣渠道、宣傳推廣時間和地域及展會宣傳推廣的費用預(yù)算。

在實施展會宣傳推廣策劃方案時，必須結(jié)合宣傳推廣階段的不同目標，分別選擇最佳的宣傳推廣渠道，一方面讓這些活動實現(xiàn)不同階段的具體目標；另一方面要全面、系統(tǒng)地進行整體的規(guī)劃和部署，使得各項活動互相輝映，共同服務(wù)于整體目標。

四、大型展會招展策劃

招展策劃是展會的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是展會策劃的重心之所在。展會策劃人員根據(jù)展會策劃書的計劃與安排進行廣告宣傳工作、組織招展工作。參展商在展會價值鏈中居于核心地位，

參展商的連續(xù)參展也是展會主辦者的利益所在，組織招展工作一定要重視目標參展商的個性化需求，實施定制服務(wù)；客戶數(shù)據(jù)庫要能實現(xiàn)互動反饋，追蹤客戶的需求變化；建立科學的績效評估措施，來改善客戶關(guān)系。

五、大型展會招商策劃

展會招商策劃如何招攬觀眾參觀展會，具體就是通過各種方式將那些對擬辦展展會示的產(chǎn)品有需要和感興趣的采購商和其他觀眾引進展會?！罢猩瘫日姓垢匾?、“展會成功的關(guān)鍵在招商?！苯⒁粋€動態(tài)的目標觀眾數(shù)據(jù)庫就顯得非常重要，目標觀眾的信息采集是招商方案的基石，也是展會成功與否的關(guān)鍵。目標觀眾數(shù)據(jù)庫與招展階段的參展商數(shù)據(jù)庫保持適當?shù)膶樱彩俏凉撛趨⒄股桃环N行之有效的方法。

六、大型展會現(xiàn)場管理策劃

展會現(xiàn)場管理策劃主要指開幕現(xiàn)場的管理策劃、展會開展現(xiàn)場管理策劃等，展會現(xiàn)場管理策劃直接影響展會的現(xiàn)場管理，因此，策劃方案一定要周全，對展會現(xiàn)場如何管理，提供哪些服務(wù)，將達到怎樣的效果等，都應(yīng)該考慮到，以便展會順利、有序地開展

七、大型展會相關(guān)活動策劃

展會相關(guān)活動策劃是指在展會舉辦期間的相關(guān)活動的計劃安排，如展會開幕表演活動、專業(yè)研討會和技術(shù)交流會活動、產(chǎn)品發(fā)布會和產(chǎn)品推介會活動、現(xiàn)場表演活動及其他相關(guān)活動等，這些相關(guān)活動已成為展會不可分割的重要組成部分。在會展營銷策劃方案中加入展會相關(guān)活動內(nèi)容，能豐富展會的信息功能，擴展展會的展示功能，強化展會的發(fā)布功能，延伸展會的貿(mào)易功能；對提升展會檔次、擴大展會的影響發(fā)揮著非常重要的作用。

會展新媒體營銷案例

會展要素包括，專業(yè)性、市場經(jīng)濟性、相關(guān)性、綜合性、系統(tǒng)性、信息傳播特性；會展營銷的要素包括，會展組織者、會展參與者、會展中心場地、專業(yè)觀眾、會展所在地、相關(guān)媒體

會展新媒體廣交會

        廣交會自創(chuàng)辦以來，展位需求旺盛，展館規(guī)模不斷擴大，經(jīng)過四次遷址，展館建筑面積由創(chuàng)辦初期的1.8萬平方米發(fā)展到現(xiàn)在已超過了110萬平方米。

高度超過20米的中央大廳、圓弧穹頂、環(huán)形觀展步道……舉辦過第1-2屆廣交會，有著異域建筑風格的中蘇友好大廈在60多年后的今天，大氣的設(shè)計依然讓人為之震撼。按最初設(shè)計，這里每天可容納3萬人次參觀，展館建筑面積1.8萬平方米，展出面積9600平方米。

緊接著，由于廣交會快速發(fā)展，展館無法滿足客商需求，廣交會開始“搬家之旅”。1958年4月15日，第3屆廣交會搬到了剛建成的僑光路2號中國出口商品陳列館，展館使用面積1.3萬平方米。不久后，廣交會進行了第二次“搬家”。

1959年11月1日，第6屆廣交會搬遷到海珠廣場附近的起義路1號陳列館，新建的陳列館展館使用面積3.45萬平方米，為僑光路陳列館的2.65倍。

經(jīng)歷了十多年發(fā)展，廣交會于1974年從海珠廣場搬到流花路展館，這是第三次“搬家”。懸掛在該展館主樓正面的“中國出口商品交易會”九個大字，為郭沫若手書。第35—103屆廣交會在此舉行（其中第94—103屆與琶洲展館同時舉辦）。在20世紀80年代，展館與鄰近的東方賓館、流花賓館、友誼劇院等建筑群被選為“羊城八景”之一，享有“流花玉宇”的美稱。

展館面積在不斷變大的同時，其功能也在不斷朝著現(xiàn)代化展館發(fā)展著。2008年9月，第104屆廣交會整體搬遷至琶洲展館，新落成的廣交會展館位于廣州珠江南岸，是當時亞洲設(shè)施最先進、功能最齊全的現(xiàn)代化展館。這是廣交會第四次“搬家”。

去年年底，廣交會展館四期項目正式開工建設(shè)。四期項目建成后，廣交會展館總建筑面積將達168萬平方米，展覽總面積達62萬平方米（其中室內(nèi)展覽面積50.4萬平方米、室外展覽面積11.6萬平方米），會議面積達5萬平方米，將成為全球最大會展綜合體。

會展新媒體是什么意思

應(yīng)該是屬于大型商品展示會通過展示達到知名度

會展新媒體營銷策略分析

作為進博會展商聯(lián)盟的創(chuàng)始成員之一，今年已是聯(lián)合利華連續(xù)第四屆參與進博會?！耙劳羞M博會的平臺，聯(lián)合利華將更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶到中國市場，滿足中國消費者日益增長的美好生活需求，促進美好消費。”聯(lián)合利華全球副總裁、中國公共事務(wù)總裁曾錫文在接受中新社記者采訪時說。

曾錫文指出，當前，隨著新的數(shù)字化商業(yè)業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，中國消費市場日趨個性化，消費需求呈多樣性。過去五年里，公司不僅在中國的數(shù)字化電商渠道實現(xiàn)快速發(fā)展，還一改過去的大規(guī)模生產(chǎn)，采取小而美、柔性敏捷的生產(chǎn)方式，豐富了產(chǎn)品種類之際，也滿足消費者的多樣化需求。

據(jù)曾錫文介紹，聯(lián)合利華自1986年進入中國市場來，逐步引入了20多個品牌?！岸鴥H僅通過前三屆進博會，促進了‘展品’變‘商品’，我們就成功引入了10多個海外品牌到中國市場，目前在中國市場運營著近40個品牌。”

同為進博會“四朝元老”的美國3M公司此次參展帶來了新的消費“洞察”。3M中國消費品事業(yè)部有關(guān)負責人對記者表示，“在新冠疫情的推動下全民主動健康管理意識空前高漲，大眾對健康服務(wù)的需求也更轉(zhuǎn)向防護與預(yù)防，推動全生命周期健康管理關(guān)口前移?！?/p>